Investigacion de mercado
Páginas: 7 (1608 palabras)
Publicado: 29 de noviembre de 2011
MATERIA: INVESTIGACION DE MERCADO
Tercer año
Profesora: Cristina González
Tema : MUESTREO
REPASANDO PRINCIPALES CONCEPTOS:
Población: la población es el total de elementos (por ejemplo, consumidores, productores agropecuarios, fabricantes de maquinaria agrícola, etc.) sobre la cual queremos hacer una inferencia basándonos en la información relativa a la muestra.Muestra: parte de la población que seleccionamos, medimos y observamos.
Estimación: medición que resulta de la muestra escogida, es nuestra mejor estimación del verdadero valor de la característica de la población. Hay muchas probabilidades de que la estimación difiera del verdadero valor, según el grado de presencia del error muestral y no muestral.
Error muestral: se debe a que hemos extraídouna muestra en vez de un censo. Ese error es inevitable en el proceso de muestreo.
Error no muestral: a veces llamado “sesgo” o tendencia a un error direccional.
Exactitud: a veces denominada “precisión” representa la aproximación más cercana de nuestra muestra al valor verdadero del parámetro de la población, expresándose a menudo como un intervalo.
Confianza: es el grado de certidumbreque tenemos sobre la exactitud de la estimación de la muestra. Existe un nexo estrecho entre nuestro nivel de confianza y el grado de exactitud a que se refiere.
Muestreo vs. Censo:
Si bien un censo completo de la población es lo más aconsejable en algunas situaciones, por ejemplo cuando la población es muy pequeña o el costo del error resulta excesivo.
En comparación con un censocompleto de la población, el muestreo tiene varias ventajas, la principal es menos costoso. Si se realiza bien aporta resultados que tienen la misma precisión que el censo. La rapidez de la muestra constituye otra ventaja importante.
Si la medición que se realiza sobre una unidad es un proceso destructivo, es evidente que se debe realizar un muestreo. Sin embargo, aunque ni los cuestionarios nilas entrevistas causan daño físico, ocasionan un ligero efecto en las actitudes del respondiente, en su conocimiento o comportamiento. Y por eso, si la misma persona es muestreada otra vez, las circunstancias no serán iguales. En la mayor parte de los trabajos de investigación, conviene medir los cambios en la población más que inducirlos por medio del proceso de medición. Así, no resultaríainformativo llamar por TE a las mismas 100 personas cada semana y preguntarles sobre un hecho determinado. Si quisiéramos conocer por ejemplo el éxito de una campaña a favor del consumo de cierto producto, sin duda desearemos incluir diferentes (aunque semejantes) miembros de la población en las muestras periódicas.
Al examinar las ventajas del muestreo frente al censo, una consideración importante esla exactitud que se logrará con el dinero que va a gastarse.
El procedimiento muestral:
Suponiendo que se haya optado por tomar una muestra en lugar de hacer un censo completo de la población los pasos a seguir que intervienen en el proceso de muestreo son:
El paso inicial en cualquier proceso de muestreo consiste en seleccionar la población más adecuada y en identificar los parámetrosde la población que nos interesa. La delimitación de la población meta se basará siempre en los objetivos del estudio que vaya a realizarse.
La población deberá estar bien definida y la definición de los parámetros lo más detallada posible.
El marco de referencia debe representar a los miembros de la población y el marco ideal es una lista completa de todos ellos. Lamentablemente, nosiempre se cuenta con el marco muestral y el de referencia que se utiliza tiende a diferir un poco de la población meta teórica. Por ejemplo, un marco de referencia de uso común es el directorio telefónico, que muchos juzgan representativo de la población general, pero hay varios problemas que hacen que este marco muestral no sea perfecto, ya que hay una proporción que no cuenta con TE por ejemplo....
Tercer año
Profesora: Cristina González
Tema : MUESTREO
REPASANDO PRINCIPALES CONCEPTOS:
Población: la población es el total de elementos (por ejemplo, consumidores, productores agropecuarios, fabricantes de maquinaria agrícola, etc.) sobre la cual queremos hacer una inferencia basándonos en la información relativa a la muestra.Muestra: parte de la población que seleccionamos, medimos y observamos.
Estimación: medición que resulta de la muestra escogida, es nuestra mejor estimación del verdadero valor de la característica de la población. Hay muchas probabilidades de que la estimación difiera del verdadero valor, según el grado de presencia del error muestral y no muestral.
Error muestral: se debe a que hemos extraídouna muestra en vez de un censo. Ese error es inevitable en el proceso de muestreo.
Error no muestral: a veces llamado “sesgo” o tendencia a un error direccional.
Exactitud: a veces denominada “precisión” representa la aproximación más cercana de nuestra muestra al valor verdadero del parámetro de la población, expresándose a menudo como un intervalo.
Confianza: es el grado de certidumbreque tenemos sobre la exactitud de la estimación de la muestra. Existe un nexo estrecho entre nuestro nivel de confianza y el grado de exactitud a que se refiere.
Muestreo vs. Censo:
Si bien un censo completo de la población es lo más aconsejable en algunas situaciones, por ejemplo cuando la población es muy pequeña o el costo del error resulta excesivo.
En comparación con un censocompleto de la población, el muestreo tiene varias ventajas, la principal es menos costoso. Si se realiza bien aporta resultados que tienen la misma precisión que el censo. La rapidez de la muestra constituye otra ventaja importante.
Si la medición que se realiza sobre una unidad es un proceso destructivo, es evidente que se debe realizar un muestreo. Sin embargo, aunque ni los cuestionarios nilas entrevistas causan daño físico, ocasionan un ligero efecto en las actitudes del respondiente, en su conocimiento o comportamiento. Y por eso, si la misma persona es muestreada otra vez, las circunstancias no serán iguales. En la mayor parte de los trabajos de investigación, conviene medir los cambios en la población más que inducirlos por medio del proceso de medición. Así, no resultaríainformativo llamar por TE a las mismas 100 personas cada semana y preguntarles sobre un hecho determinado. Si quisiéramos conocer por ejemplo el éxito de una campaña a favor del consumo de cierto producto, sin duda desearemos incluir diferentes (aunque semejantes) miembros de la población en las muestras periódicas.
Al examinar las ventajas del muestreo frente al censo, una consideración importante esla exactitud que se logrará con el dinero que va a gastarse.
El procedimiento muestral:
Suponiendo que se haya optado por tomar una muestra en lugar de hacer un censo completo de la población los pasos a seguir que intervienen en el proceso de muestreo son:
El paso inicial en cualquier proceso de muestreo consiste en seleccionar la población más adecuada y en identificar los parámetrosde la población que nos interesa. La delimitación de la población meta se basará siempre en los objetivos del estudio que vaya a realizarse.
La población deberá estar bien definida y la definición de los parámetros lo más detallada posible.
El marco de referencia debe representar a los miembros de la población y el marco ideal es una lista completa de todos ellos. Lamentablemente, nosiempre se cuenta con el marco muestral y el de referencia que se utiliza tiende a diferir un poco de la población meta teórica. Por ejemplo, un marco de referencia de uso común es el directorio telefónico, que muchos juzgan representativo de la población general, pero hay varios problemas que hacen que este marco muestral no sea perfecto, ya que hay una proporción que no cuenta con TE por ejemplo....
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