Investigacion de mercados

11. ENUNCIAR Y DEFINIR LAS CARACTERISTICAS PRINCIPALES AL PRECIO

LAS PRINCIPALES CARACTERISTICAS DEL PRECIO SON LAS SIGUIENTES:
* Carácter competitivo, en el sentido de que puede ser el factor determinante de la diferenciación de un producto en el mercado.

* EN este sentido no hay que confundir al precio con una variable de tipo táctico, puesto que dentro del grupo de elementos queconforman el marketing-mix el precio es la única que proporciona beneficios, el resto suponen todos gasto.

* Hay que reconocer en el precio además su enorme influencia sobre la oferta y la demanda. Dependiendo los niveles de precio las empresas estarán dispuestas a ofrecer una cantidad alta de producto, mientras que los consumidores estarán dispuestos a comprar menos, comportamiento quese puede invertir en cuanto los niveles de precios sean inferiores.

* Analizando las interacciones vemos como el precio influye en las ventas y por tanto sobre los ingresos de la organización.

* Debemos destacar finalmente las múltiples interpretaciones del precio, ya que se puede asociar desde el punto de vista de los consumidores: con la calidad, como identificador de presencia en ungrupo o clase social.

12. QUE ES EL METODO DE FIJACION DE PRECIOS
Un método de fijación de precios es un conjunto de reglas a aplicar para la obtención del nivel final de precio de un producto o servicio, los métodos de fijación de precio pueden estar basados en función de distintos criterios:
* Métodos basados en los costos
* Métodos basados en la competencia
* Método a partirdel nivel actual de precio
* Métodos basados en la demanda

22. QUE TIPOS DE FRANQUISIA EXISTEN
FRANQUICIA DE PRODUCCIÓN
Es aquella donde el franquiciador, además de ser el titular de la marca, fabrica los productos que comercializa en sus establecimientos franquiciados. Aquí la empresa franquiciadora es la que fabrica los productos y es además propietaria de la marca, el Know-how por loque otorga franquicias para que el franquiciado produzca los productos. Por tanto, la marca que distribuye y la que fabrica es la misma. El franquiciador actúa a modo de central de compras, seleccionando y negociando los mejores productos y las condiciones más ventajosas con los proveedores.
FRANQUICIA DE SERVICIOS
Es la explotación de un determinado servicio cuya fórmula original es propiedaddel franquiciador, quien la transmite a sus franquiciados. Este tipo de franquicias es la que tiene mayor auge en la actualidad, el tipo de franquicia más dinámico y con más proyección. El franquiciador cede el derecho a utilizar y comercializar una fórmula o sistema original de cualquier tipo de servicio con un nombre ya acreditado y que ha demostrado su eficacia en el ámbito de aceptación.Dentro de este tipo, el franquiciador le ofrece al franquiciado una fórmula original y específica de prestación de servicios al consumidor. Por su parte el franquiciado provee los servicios al cliente con el mismo nivel de calidad y a los mismos precios. Es importante destacar, que debido a su carácter abstracto, esta clase de acuerdo necesita una constante colaboración y transmisión de Know-how porparte del franquiciador. Dentro de las empresas que utilizan este sistema podemos citar la cadena de comidas rápidas McDonalds, Kentucky Fried Chicken y Donkin Donuts.
FRANQUICIA DE DISTRIBUCIÓN
El franquiciador actúa como intermediario en las compras, selecciona productos que son fabricados por otras empresas y los distribuye a través de sus puntos de venta franquiciados en condicionesventajosas. El franquiciante cede los productos que el mismo fabrica y/o la marca a sus franquiciados a cambio de regalías o precios de compra más altos. Sus características básicas se concentran en el desarrollo del producto o servicio, más que en la operación del negocio. Se le concede más libertad al franquiciado, pero a la vez menos aporte operacional. Se fija en este caso al franquiciado, los...