Investigacion de mercados

CARTA DE PRESENTACION

Por medio de la presente nos dirigimos a las partes interesadas con el fin de presentarles el Proyecto de Investigación de Mercado, debido a la disminución de las ventas de la mayonesa Kraft en comparación con las ventas de los años anteriores, motivo por el cual la empresa desea conocer los niveles de aceptación de la mayonesa Kraft en comparación con laspreferencias de los consumidores de la Parroquia Unión Municipio Iribarren de la ciudad de Barquisimeto.

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO EXPERIMENTAL DE TECNOLOGÍA
“ANDRÉS ELOY BLANCO”
BARQUISIMETO EDO LARA

Niveles de aceptación de la mayonesa Kraft en comparación con las preferencias de losconsumidores de la Parroquia Unión Municipio Iribarren de la ciudad de Barquisimeto.

Autores:
Arrollo Antonio
Noguera Benedicta
Ortiz Yennifer
Paredes Mariolys
Rojas Alexander
Vides Granchesca
Departamento de Mercadotecnia: Jhonny Mendoza

Barquisimeto, Noviembre del 2007

RESUMEN

El presente Trabajo lleva como titulo “Niveles de aceptación de la mayonesa Kraft encomparación con las preferencias de los consumidores de la Parroquia Unión Municipio Iribarren de la ciudad de Barquisimeto”, para lo cual se desarrollaron las siguientes variables de investigación: Niveles de preferencia, niveles de consumo, segmento, a las mismas se les aplicó el tipo de investigación Concluyente Descriptivo para la cual se tomó una muestra de 30 encuestados, a los cuales sele aplico un cuestionario donde el coeficiente de confiabilidad Alfa Cronbach, dio un resultado de 0,83 (muy alto).

INDICE

Pág.
Introducción...................................................................................................................5

Capitulo I

El Problema

Planteamiento DelProblema.........................................................................................6
Objetivo General...........................................................................................................7
Objetivo Especifico.......................................................................................................7Justificación...................................................................................................................7
Fuentes De Información................................................................................................7

Capitulo II

Marco Teórico

Bases Teóricas...............................................................................................................8
DefiniciónConceptual...................................................................................................9
Hipótesis........................................................................................................................9
Operacionalización De La Variable.............................................................................10

Capitulo III

Marco MetodológicoDelimitación................................................................................................................13
Estimado De Costo Y Tiempo.....................................................................................13
Diseño De La Investigación ........................................................................................13
Técnica DeInvestigación............................................................................................14
Ambiente De Recolección De Datos...........................................................................14
Instrumento De Recolección De Datos........................................................................14
Tipo De Muestra..........................................................................................................18
Tamaño Muestral...