Investigacion de mercados

TABLA DE CONTENIDO

1. Resumen ejecutivo

2. Antecedentes

 Misión

 Visión

 Análisis ambiental

3. Definición del problema de investigación

 Objetivo general

 Objetivos específicos

4. Planteamiento del problema

 Marco teórico

 Opinión del texto tomado

 Modelo

 Hipótesis

5. Diseño de investigación

6. Encuesta

7. Conclusiones

8.Sugerencias

9. Trabajo de campo

10. Tiempo (cronograma)

1. RESUMEN EJECUTIVO

La investigación tiene por objetivo incursionar al mercado la innovación para cualquier tipo de negocio de venta y consumo de hielo.
Esta investigación es, encontrar la expectativa para hallar la respuesta de; ¿Cómo tomarían los propietarios de establecimientos comerciales de promover el hielo enfiguras? para usuarios que le den un estilo diferente a sus bebidas, y así mismo romper con lo clásico ya que nos pueden aportar nuevas estrategias.

El problema planteado inicia, porque no existe hielo en figuras con las características que satisfaga las necesidades de los consumidores. Esto causa que muchas personas que antes consumían hielo, ahora consuman este nuevo producto, ya que lo hacediferenciar de las demás marcas que se encuentran en el mercado. Con el presente buscamos poder determinar los diversos canales de distribución, y los diversos factores en los cuales la competencia aún no ha intervenido y así ponerlos a nuestro favor.
Con el fin de conocer las verdaderas oportunidades de la investigación de el hielo en figuras y así mismo establecer el funcionamiento para crearlosen bolsas de 2,5,10,20 kilos para ingresar en el mercado de la ciudad, es necesario conocer las expectativas que se tiene al respecto de este producto.

La investigación se realizara en los establecimientos comerciales de la zona de cabecera en la ciudad de Bucaramanga.

2. ANTECEDENTES

Hielo festival

 MISION:

Suministrar hielo, bebidas refrescantes, con calidad para satisfacciónde nuestros clientes, preservación y crecimiento de nuestra inversión.

 VISION:

Ser la empresa productora y distribuidora de Hielo más importante de Bucaramanga con una amplia gama de productos de gran calidad e higiene.

 ANALISIS AMBIENTAL
Macro ambiente:
• Demografía: En las discotecas de Bucaramanga entran en los fines de semana 100 personas aproximadamente entre las edades de 18a 35 años. Esto hace pensar, que todos los que entre a estos establecimientos consuman licor por lo cual pensamos en la necesidad de consumir hielo en sus bebidas. Todo con el fin de cambiar la percepción que tienen las personas frente a lo que significa consumir bebidas alcohólicas con hielo normal.
• Climatología: Bucaramanga tiene una temperatura media de 23°C (30°C máx. y 15°C min.) siaumenta el clima proporcionalmente se aumenta el consumo de bebidas bajo con el consumo de hielo.
• Tecnología: incursionar con nueva maquinaria y nuevas formas de que el hielo dure más.
• Económico: al mejorar los niveles económicos y con ellos el consumo de bebidas alcohólicas esto genera que se mas el hielo.

3. DEFINICION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION

 OBJETIVO GENERAL: determinar lafactibilidad económica para lanzar al mercado un hielo en figuras distintivas, para los establecimientos situados en la zona de cabecera de la ciudad de Bucaramanga.

 OBJETIVOS ESPECIFICOS.

1. Conocer que tan frecuente es el consumo de hielo en Bucaramanga y el área metropolitana.

2. Evaluar si las actuales fábricas de hielo llenan las expectativas de los consumidores en términos deprestación de servicio.

3. Determinar las variables más relevantes que los clientes prefieren en el momento de consumir cualquier tipo de bebida.

4. Precisar el grado de valor que le imprime al consumidor a las características ofertadas por el hielo en figuras.

5. Encontrar la viabilidad de incursionar hieleras en figuras para establecimientos comerciales.

6. Determinar las clases de...