Investigacion de mercados

INVESTIGACION DE MERCADO
MERCADEO ECOLOGICO

POR:
ADRIANA ACEVEDO
BIVIANA HERNANDEZ
TATIANA PEREZ MADRIGAL
VANESSA RAMIREZ URAN
ANDRES TAMAYO

Asignatura:
INVESTIGACION DE MERCADOS

Profesor:
ALVARO RAMIREZ

UNIVERSIDAD DE MEDELLIN
MEDELLIN
2010
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
El marketing ecológico surge en un contexto de globalización, buscando dar una respuesta a los excesosmedio ambientales de las empresas. Algunas lo ven como una nueva oportunidad de negocio, otras como la forma de devolverle a la naturaleza parte de los beneficios que les ha brindado.
En Colombia existen cantidad de empresas que producen y su razón de ser se deriva de una materia prima extraída de la tierra algunas veces en perfectas condiciones, otras veces generando perjuicios al medioambiente, quizá perjuicios que a simple vista y en el corto plazo no son identificables pero a futuro generarán grandes daños a la humanidad.
El mercadeo es una de las pocas disciplinas que ha identificado el problema ecológico que estamos viviendo y aun estamos a tiempo de realizar acciones preventivas para proteger el medio ambiente y garantizar calidad de vida a generaciones futuras, por esta razónexisten organizaciones que ven el ecomarketing como un negocio que no solo ofrece beneficios para el planeta sino también a la organización generando una buena imagen corporativa y aumentado el posicionamiento de sus productos, por tanto la rentabilidad e ingresos de la entidad. A partir de esta actitud originada recientemente en las empresas comienzan a surgir cantidad de interrogantes ycontradicciones, pues desafortunadamente y al parecer de la mayoría de las personas las organizaciones siempre buscan el lucro y utilidades, lo que hace difícil pensar y creer que en realidad están interesadas en invertir en el mercadeo ecológico, ya que este requiere de un alto compromiso, responsabilidad y dinero.
El marketing ecológico desde una prospectiva social crea conciencia ecológica en losconsumidores, donde las empresas no obtendrían ninguna finalidad lucro y buscarían mejoramientos continuos para el medio ambiente.
2. PREGUNTA PROBLEMA
¿Han emprendido acciones de marketing ecológico las empresas manufactureras de Medellín en el año 2010?
3. OBJETIVOS
Objetivo General
Estudiar la actitud de la empresa manufacturera hacia la inversión en el Marketing Ecológico, contribuyendo alcuidado y conservación del medio ambiente sin finalidades de lucro
Objetivos específicos
• Reconocer los aspectos como la contaminación del agua, el humo, residuos, basuras, entre otros, del medio ambiente más perjudicados con las acciones realizadas por las empresas manufactureras de la ciudad de Medellín.
• Identificar las empresas manufactureras de la ciudad de la Medellín, que en laactualidad invierten en marketing ecológico sin ánimo de lucro.
• Conocer las acciones realizadas por las empresas manufactureras, que en la actualidad trabajan e invierten en el cuidado del medio ambiente.
• Determinar el verdadero interés de las empresas manufactureras por invertir en marketing ecológico.
• Establecer el perfil de las empresas manufactureras de la ciudad de Medellín que invierten enmarketing ecológico
4. HIPOTESIS
H0 = El 70% de las empresas manufactureras de la ciudad de Medellín han estado emprendiendo acciones de marketing, principalmente aquellas que tienen que ver con el reciclaje de materias primas y la contribución a reutilizar los residuos, venderlas a recicladores o desecharlas de la manera correcta, pues en los últimos años los gremios y entidades ecológicas enpro del medio ambiento se han empeñado en crear conciencia de la importancia del cuidado del medio ambiente para continuar disfrutando de sus beneficios por mas años y de generación en generación.
5. MARCO REFERENCIAL
Marco teórico
El macro-marketing es entendido como el marketing en su sentido más amplio, incluyendo tanto el proceso del marketing en su generalidad como los mecanismos...