Investigacion de mercados

INVESTIGACION DE MERCADOS
La Investigación de mercados es un proceso sistemático de recopilación e interpretación de hechos y datos que sirven a la dirección de una empresa para la toma adecuada dedecisiones y para establecer así una correcta política de Mercado.
La investigación de mercados abarca todas las actividades que permiten a una organización obtener la información que requiere paratomar decisiones sobre su ambiente, su mezcla de marketing y sus clientes actuales o potenciales.
Objetivos de la investigación de mercado:
* Conocer al consumidor: Uno de los principalesobjetivos de la mercadotecnia es satisfacer las necesidades del consumidor, y el fin de esta actividad es la adaptación del plan de mercadotecnia a las necesidades, costumbres, deseos y motivaciones deaquel.
* Disminuir los riesgos: Determinar el grado económico de éxito o fracaso que tenga una empresa dentro del mercado real o potencial y así diseñar un sistema adecuado a seguir.
* Informary analizar la información: El estudio de mercados es una fuente de información, significa recoger hechos y deducir de ellos las consecuencias futuras probables.
* Ayudar a la empresa en sudesarrollo: Mediante la adecuada planeación, organización, control de los recursos y elementos de la empresa.
Limitantes de la investigación de mercados:
Como todo sistema tiene su pro y su contra, tambiénla investigación de mercados se enfrenta a una serie de limitantes que, de no manejarse apropiadamente, no le permitirían alcanzar su objetivo:
a) El desconocimiento; no comprender bien lo que esla investigación de mercados.
b) Su alto costo de aplicación.
c) La diferencia existente entre la concepción del estudio y su ejecución.
d) La falta de personal especializado para suaplicación.
e) El tiempo que se lleva una investigación.
f) La dificultad de valuar los resultados (desembolso sin obtener beneficios).
g) La dificultad para obtener resultados al 100%...