Investigacion de mercados

 ABSTRACT
 
La investigación realizada tuvo como objetivo demostrar que el contenido sexual de la publicidad televisiva afecta de manera considerable el hecho de que las personas cambien su actitud hacia el consumo de determinados productos. Para corroborar esto se realizó un experimento en el cual a un grupo de jóvenes se les aplicaron unos cuestionarios pre para conocer quéproductos consumían frecuentemente y luego de mostrarles ciertos comerciales con contenido sexual se les aplicó el post para notar el posible cambio de su actitud.
El resultado del experimento mostró que el contenido sexual de la publicidad televisiva no afecta de manera significativa el cambio de actitud hacia el consumo de determinados productos. El proceso estadístico se hizo por medio depruebas pareadas.
 
 
 
INTRODUCCION
Debido al auge que ha tomado la publicidad sexual en una sociedad de consumo como lo es la sociedad colombiana, quisimos explorar en el área de la publicidad basada en un contenido sexual. Nuestro proyecto de investigación consiste en realizar un cuasiexperimento para observar cuál es la influencia que ejerce el contenido sexual de lapublicidad en la actitud hacia el consumo de determinados productos de algunos jóvenes entre 18 y 25 años de edad.
En esta investigación se utilizo un diseño pre-post con un grupo experimental de 18 sujetos, a los cuales se les aplico una prueba pre de nueve items con opción de respuesta abierta y un post con selección múltiple, que se realizó después de haber mostrado videos de propagandas concontenido sexual.
Para la realización de esta investigación se tuvo en cuenta las diferentes teorías que hacen referencia a la sexualidad en la sociedad, la influencia de la cultura en el comportamiento de una persona y los procesos cognoscitivos que forman parte de la percepción de los sujetos, que son importantes para los consumidores como para nosotros, por esta razón, en un principio se planteo lahipótesis de que el contenido sexual de las propagandas de televisión influían de alguna manera en el consumo de determinados productos en los jóvenes, pero al culminar la investigación, esta hipótesis fue rechazada ya que no se encontró un cambio significativo en la actitud consumidora de los jóvenes hacía los productos en los resultados presentados en el cuestionario post.
PROBLEMATICA
 
¿Quétanto influye el contenido sexual de la publicidad televisiva en la actitud hacia el consumo de determinados productos de algunos jóvenes entre 18 y 25 años?
 
 
 
JUSTIFICACION
El papel de los medios de comunicación y sus efectos en los jóvenes sólo se pueden entender si se tiene en cuenta que dichos jóvenes están haciendo frente a problemas sociales. Si bien es cierto que las razones de estoson complejas y no se pueden resolver fácilmente, la contribución de la publicidad televisiva a algunos de los problemas no es la mejor. Es por esto que hemos decidido realizar nuestra investigación basados en la influencia que ejerce la publicidad sexual en los jóvenes.
Se ha investigado que uno de los efectos más importantes de la publicidad televisiva en los jóvenes ha sido el producircontroversia y preocupación por la creación de estereotipos y el culto a la estética, problema común en nuestra sociedad; por lo cual nos hemos interesado en trabajar este tema ya que esto está ejerciendo una gran influencia en el desarrollo psicológico de los jóvenes. Además ha tenido grandes repercusiones en la socialización y el modo de afrontar la vida por parte de los jóvenes.
Vemos que losjóvenes son susceptibles y vulnerables a los medios de comunicación, a la capacidad que tiene la publicidad de cambiar y modificar la manera de ver el mundo, de verse a sí mismos y a otras culturas.
Pretendemos aportar a los jóvenes con este trabajo la forma cómo la publicidad en televisión puede influenciar sobre las actitudes y comportamientos, de tal manera que tengan una herramienta para...