INVESTIGACION DE MERCADOS

INVESTIGACION DE MERCADOS
UNILACTEOS SAS








LISANYURY DIAZ SALAZAR
KARENN YELITZA CRUZ GOYENECHE
LINA MARIA CAÑIZALEZ BALCARCEL
MONICA ALEXANDRA GAITAN VEGA






FUNDACION UNIVERSITARIA DE SAN GIL- UNISANGIL
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
YOPAL
2012
INVESTIGACION DE MERCADOS
UNILACTEOS SASLISANYURY DIAZ SALAZAR
KARENN YELITZA CRUZ GOYENECHE
LINA MARIA CAÑIZALEZ BALCARCEL
MONICA ALEXANDRA GAITAN VEGA

Administrador. GUSTAVO AVELLA BARRERA
Investigación de Mercados





FUNDACION UNIVERSITARIA DE SAN GIL- UNISANGIL
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
YOPAL
2012
CONTENIDO






Pág.




INTRODUCCION


1PRIMERA FASE

1.1
DEFINICION DEL PROBLEMA Y/O FORMULACION DE LA HIPÓTESIS

1.1.1
Hipótesis

2
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

2.1
Por qué se realiza este proyecto

2.2
objetivos de la investigación

2.3
necesidades de información

3
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y FUENTE DE DATOS O TIPO DE ESTUDIO

3.1
Los datos que se utilizarán para determinar las necesidades deinformación serán basadas en dos fuentes de datos


3.2
Plan básico que guía las fases de recolección y análisis de datos del proyecto de investigación

3.3
Precisar los indicadores, codificadores, tabuladores y otros conceptos de medición

3.4
Formatos y diseño de papelería

4
SEGUNDA FASE

4.1
PROCESAMIENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS

4.1.1
Establecer un vínculo eficaz entre las necesidadesde información, las preguntas que se formularon o las observaciones que se grabaran


4.2
Definición de la segmentación de mercado y las pautas que se tienen en cuenta para su realización


4.2.1
Segmentación geográfica

4.2.2
Segmentación demográfica

4.2.3
Genero

4.2.4
Ingreso

4.2.5
Segmentación psicografica

4.2.6
Segmentación conductual

4.2.7
Segmentación porocasión

4.2.8
Segmentación por beneficios

4.2.9
Mercado meta

4.3
Métodos para averiguar y levantar datos

5
DISEÑO DE LA MUESTRA

5.1
Quien o que debe incluirse en la muestra

5.2
Se requiere una definición precisa de la población donde se va a extraer la muestra

5.3
LOS MEDIOS UTILIZADOS PARA SELECCIÓN DE LA MUESTRA

5.4
CALCULAR TAMAÑO DE LA MUESTRA

6.
RECOPILACIONDE DATOS TRABAJOS DE CAMPO


































INTRODUCCION



La investigación de mercados que se presenta en este trabajo busca obtener un análisis de la empresa Unilacteos S.A.S Productora y comercializadora de productos lácteos yogurt, queso y batidos de yogurt. Donde se puedan conocer resultados que ayuden a la empresa para continuar orealizar cambios que ayuden a ser competitivos e innovadores en el mercado.


El trabajo de desarrolla en dos fases, la primera fase va desde Formulación y/o definición del problema, Objetivo de la investigación y necesidades de la información, Diseño de la investigación y fuente de datos o tipo de estudio. Y la segunda fase comprende desde Procesamiento de recolección de datos, Diseño de lamuestra, Recopilación de datos de trabajo de campo, Procesamiento de datos o tabulación, Análisis de datos, Presentación de resultado o informe final.


Este trabajo se establece una hipótesis y con base en esta unos objetivos donde se busca conocer la opinión y aceptación de los clientes respecto a nuevos sabores de Yogurt y conocer la competencia, cuales son las razones por la que elijen esaempresa y así saber frente a quien se debe competir siendo esto la base de desarrollo de esta investigación de mercados.


Unilacteos S.A.S realiza esta investigación de mercados con la cual busca conocer la aceptación que tendrá el yogurt con sabor a mango y guayaba en el mercado y conocer la competencia en el municipio de Yopal en la comuna cincoexactamente en el barrio San Andrés el cual...