investigacion de mercados

1.1 Naturaleza de la investigación del mercado:
Está en la integración de múltiples disciplinas, como la (Psicología, Antropología, Sociología, Economía, Estadística, Comunicación, entre Otras).Con el uso de la Inv. de Mercados como herramienta, una compañía podrá planificar y/o ejecutar aquellas acciones que le permitirán lograr su objetivo supremo, y alcanzar su visión, ya que proporcionainformación para apoyar el diseño y ejecución de las acciones de marketing, para el seguimiento de las actividades comerciales, y proporciona las pautas para los ajustes de nuevas estrategias.
Naturaleza y alcance de la investigación de mercado
Alcance de la investigación de mercado
El alcance de la investigación de mercados es bastante amplio, puede darse desde observaciones,entrevistas personales, experimentos, por medio de los cuales se podrá obtener información de distinto tipo como por ejemplo: deseos, gustos, preferencias, actitudes, opiniones, percepciones, recordación y creatividad en distintos temas relacionados a la vida de los seres humanos y su desarrollo en el mundo. Este no es un texto de estadística, pero se pretende definir de manera muy básica y sencilla loelementos
Estadísticos que intervienen en estos estudios como:
Error muestra: Error que existe desde el momento que tomamos una muestra, es decir, una parte de una población o universo para recoger información que pueda proyectarse al mismo. El error muestra es cero en el caso de un censo (se investiga a toda la población o universo)
Error no muestra: Dado por otras variables diferentes alhecho que exista una muestra. Por ejempló: error de levantamiento de datos, error de marco o selección maestral, error en la formulación de las preguntas, falsificación de respuestas, entre otros.
Confiabilidad: Se refiere a que si los resultados son representativos de la población en estudio y la magnitud de este acercamiento. Por ejemplo: el porcentaje más común es de 95% de Confianza, lo cualindica que si investigamos 100 muestras un 95% nos brindarían resultados similares a los obtenidos, con una desviación estándar determinada.
Validez: Está referido a si medimos lo que queremos. Este es un aspecto muy crítico en un estudio de investigación
1) Clases de investigación de mercado:
Investigación básica. También recibe el nombre de investigación pura, teórica o dogmática. Secaracteriza porque parte de un marco teórico y permanece en él; la finalidad radica en formular nuevas teorías o modificar las existentes, en incrementar los conocimientos científicos o filosóficos, pero sin contrastarlos con ningún aspecto práctico.
Investigación aplicada. Este tipo de investigación también recibe el nombre de práctica o empírica. Se caracteriza porque busca la aplicación o utilización delos conocimientos que se adquieren. La investigación aplicada se encuentra estrechamente vinculada con la investigación básica, pues depende de los resultados y avances de esta última; esto queda aclarado si nos percatamos de que toda investigación aplicada requiere de un marco teórico. Sin embargo, en una investigación empírica, lo que le interesa al investigador, primordialmente, son lasconsecuencias prácticas.
Si una investigación involucra problemas tanto teóricos como prácticos, recibe el nombre de mixta. En realidad, un gran número de investigaciones participa de la naturaleza de las investigaciones básicas y de las aplicadas.

Investigación documental. Este tipo de investigación es la que se realiza, como su nombre lo indica, apoyándose en fuentes de carácter documental, estoes, en documentos de cualquier especie. Como subtipos de esta investigación encontramos la investigación bibliográfica, la hemerográfica y la archivística; la primera se basa en la consulta de libros, la segunda en artículos o ensayos de revistas y periódicos, y la tercera en documentos que se encuentran en los archivos, como cartas, oficios, circulares, expedientes, etcétera.
Investigación de...