Investigacion De Mercados

PROYECTO FINAL
MATERIA: Investigación DE MERCADOS
MAESTRA: Gloria Patrón Gtz.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN.
a. Definición del objetivo general del proyecto de investigaciónde mercados.
b. Definición de los objet ivos específicos (necesidades de información).
INVESTIGACIÓN PRELIMINAR. Básicamente se considerará el marco teórico. El
apartado deberáde contemplar los siguientes aspectos:
a. Fuentes de datos primarias
b. Fuentes de datos secundarias
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.
a. Definición de las herramientas a utilizar(encuestas personales, por teléfono,,
paneles, etc.). Deberán justificar el por qué de la herramienta a utilizar.
b. Elaboración del cuestionario. Justificar cada pregunta arealizar y el tipo de
pregunta/respuesta elaborada. Deberán explicar el formato y estructura del
cuestionario.
c. Planeación y ejecución de la prueba piloto. Descripción del proceso ypresentación
de resultados.
DISEÑO DE LA MUESTRA.
a. Definición de la población, en términos de elementos, u nidades de muestreo,
alcance y tiempo.
b. Identificación del marcomuestral de donde se seleccionará la muestra.
c. Determinación del tamaño de la muestra
d. Selección del método de muestreo
RECOLECIÓN DE DATOS.
a. Descripción de los recursosa emplear en el proceso: entrevistadores, recursos
materiales, financieros, etc. Presentar un presupuesto del proceso de recolección de
datos.
b. Presentar un cronograma deactividades: incluir cada actividad, fecha y responsable.
c. Definir el perfil del entrevistador y el proceso de capacitación.
d. Establecer lugares, fechas y horarios de lasentrevistas.
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS.
a. Presentación de los resultados del trabajo de investigación.
b. Interpretación de los resultados.

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