Investigacion De Mercados


La Investigación de Mercados Industriales.
La investigación de mercados surge de la necesidad de tomar las mejores decisiones tácticas posibles a corto plazo, y las mejores decisiones estratégicasa largo plazo. Industrias como la informática, de telecomunicaciones, la eléctrica y la electrónica entre otras han generado la necesidad de conocimiento de los mercados y particularmente de loscambios en las tendencias, por ende, es preciso que cuenten con información oportuna, precisa y procesable sobre los consumidores, la competencia y sus marcas.

Las empresas pueden realizar su propiainvestigación de mercado o contratar a otras empresas para que lo hagan en su lugar. Una buena investigación de mercados se caracteriza por estar basada en un método científico, por ser creativa, poraplicar múltiples métodos de investigación, por la aplicación de modelos precisos, por incluir análisis costo-beneficio por presentar un escepticismo saludable y por tener un enfoque ético.
El procesode investigación de mercados consiste en definir el problema y las alternativas de decisión definir el objetivo de investigación desarrollo e investigación recopilar la información y analizarlapresentan las conclusiones a la dirección y tomar una decisión al respecto.
Al realizar la investigación las empresas deben decidir si recaban nueva información o se utiliza la información existenteasimismo deben decidir qué método de investigación utilizar y qué instrumentos de investigación aplicarán.
Las fuentes de información se dividen en información primaria y secundaria, la informaciónsecundaria es aquella que se ha recopilado para cualquier otro propósito y que ya existe, la información primaria es información original que se recaba con un fin específico para un proyecto deinvestigación concreto.
Uno de los métodos de investigación mencionados en la lectura es la Investigación de gabinete que consiste en llevar a cabo un proceso objetivo sistemático y de recolección de datos...