Investigacion
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
PRESENTAN
MTRA. CONCEPCIÓN ACOSTA GARCÍA
MTRA. MARÍA DEL CARMEN AGUIRRE TORRES
LÍDERES DEL PROYECTO:
DRA. LAURA HERRERA CORONAY MTRA. NORMA E. MENDOZA ZARAGOZA
JUNIO 2011 H. VERACRUZ, VER.
ÍNDICE
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA 3
JUSTIFICACIÓN 6
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN 10
SUSTENTO TEÓRICO 11
MARCO REFERENCIAL 22
OBJETIVOS 24
DISEÑO METODOLÓGICO 26
MÉTODO 26
SUJETOS 28
INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS 31
ESTRATEGIA PARA DEFINIR LA APLICACIÓN DELCUESTIONARIO 33
PROCEDIMIENTOS 34
IMPACTO DE LA INVESTIGACIÓN A PARTIR DE APORTACIONES 35
RECURSOS HUMANOS Y TÉCNICOS 36
CRONOGRAMA 38
FUENTES DE CONSULTA 41
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
En un mundo globalizado, donde las exigencias de calidad son cada vez mayores, surge la imperante necesidad de que los individuos y las instituciones se vayan adaptando a los constantes cambios queconlleva el desarrollo de la sociedad.
Parte medular de esta evolución es la educación, como fundamento esencial que le permite al ser humano desarrollarse para transformar su entorno.
En este contexto, las instituciones educativas se enfrentan actualmente a un enorme desafío: el de mantenerse a la vanguardia, ofreciendo programas académicos que aseguren a sus estudiantes unaeducación integral, que les permita ser competitivos en un mundo cambiante.
Y este reto es aún mayor, si consideramos que la situación del mercado educativo actual, se ha tornado cada vez más competitiva. Hoy, las instituciones educativas se enfrentan a una fuerte e intensa competencia que las obliga a buscar consolidar ventajas de valor, para asegurar su permanencia en el mercado; para loque además, deben responder a una demanda cada vez más exigente y con necesidades muy específicas.
De este modo, inmersas en un ambiente de gran competencia, con características tan particulares, donde prevalece un constante incremento de la oferta a nivel local, nacional e internacional, y predomina una disminución en la demanda por factores como deserción y dificultades económicas, lasinstituciones educativas perfilan sus esfuerzos hacia el desarrollo de planes estratégicos de mercadeo educativo, que les permitan ofrecer propuestas innovadoras y ajustadas a las demandas del mercado al que dirigen sus servicios.
El contexto en que se desenvuelven las instituciones educativas en México, es todavía más complejo, si a todo lo anteriormente citado, agregamos la complicadasituación económica en la que se encuentra inmerso nuestro país, en donde los jóvenes tienen la necesidad de incorporarse al mercado laboral desde temprana edad, por lo que se ven obligados a renunciar a las aulas, y junto con ello, a su formación profesional.
La deserción por dificultades económicas y otras condiciones sociales, hace que los jóvenes mexicanos abandonen la escuela desde losniveles básicos e intermedios, y por supuesto, el acceso a los niveles superiores, se hace cada vez más limitado.
En respuesta a esta situación, numerosas universidades en el país se han dado a la tarea de aplicar estrategias de mercadotecnia educacional, que les permitan contar con la información necesaria, para establecer planes estratégicos en donde se conjuguen los objetivos aalcanzar, los recursos disponibles, tanto materiales como humanos, con las respuestas de mayor calidad a las necesidades detectadas en los estudiantes y el entorno educativo.
Como resultado de estos esfuerzos, las universidades están ofreciendo programas de licenciatura y posgrado siguiendo otras modalidades educativas, semipresenciales, abiertas o en línea, para así, permitir que los jóvenes...
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