investigaciones

CAPITULO I
1.1 ANTECEDENTES DE ESTUDIO
Antes de empezar con tecnicismos o el tema en particular es importante tener la iniciativa para obtener información y así a medida que continúe con la lectura obtendrá un breve conocimiento en temas como: diseño de envase, personajes dirigidos a los niños y mercadotecnia o publicidad que se puede utilizar para incrementar o disminuir el consumo de algúnproducto ya sea de uso comercial o no.
No se encuentra mucha información en otras tesis o investigaciones previas a ésta, sin embargo las pocas documentaciones son artículos en revistas, internet y libros especialistas que son de ayuda para el desarrollo del tema. La información obtenida en relación con todos los personajes que son dirigidos a los niños, se adquirió de los medios mencionadosanteriormente, lo difícil fue encontrar el personaje en específico, pero desde luego el motivo por el cual se eligió el tigre Toño se mencionara a continuación en el planteamiento del problema. Otro tema en general a tratar es la publicidad en televisión. De igual manera se encontraron estudios en relación con la publicidad y su efecto en los pequeños de cinco y seis años de edad, aunque estainvestigación se dará en niños de 9 a 12 años, porque son considerados más capaces de responder las dudas que se plantean en esta investigación.
Pero una gran ayuda fue todo lo aprendido durante el curso de mi licenciatura para complementar esta investigación. Con esto se espera enriquecer el tema que se ésta exponiendo para uso en futuras investigaciones.

1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
El envasees algo cotidiano que esta presente en la mayoría de los productos que consumimos diariamente y se encuentra en lugares como, centros comerciales y tiendas de abarrotes, por lo que es estudiado en diferentes contextos; por una parte la del diseño, el cual se ocupa de diferentes aspectos como los colores, las ilustraciones, los tamaños, formas etc., y por otra la publicidad que es la encargada dedar a conocer el producto auxiliándose de entre otras cosas del envase.
El envase es considerado parte del producto y de alta importancia, el cual los fabricantes lo crean según las cualidades que se requieran, y las necesidades que se buscan para satisfacer a su público meta, pero también el cumple ciertas funciones que deben ser tomadas en cuenta al momento de diseñarlo tales como proteger elproducto, facilitar su manejo, y por supuesto ser atractivo visualmente. De igual manera puede ser fabricado con diferentes materiales según las características del producto a envasar entre los más comunes están: el cartón, el vidrio, el plástico y el aluminio. Así mismo el envase se divide en dos tipos: el primario; que es el que esta en contacto directo con el producto y el secundario que es elque contiene al primario.
Por otra parte el embalaje conocido también como envase terciario, no es más que la protección de un conjunto de envases secundarios, y este de igual manera que el envase, es utilizado para la protección durante el traslado, pero la diferencia entre estos es que el envase se exhibe en el punto de venta, por lo que debe ser llamativo debido a que esta en contactodirecto con el consumidor, mientras que el embalaje solo funciona para protegerlo en la cadena de distribución, por lo que debe ser reforzado e incluirse información como; precauciones, modo de uso, requisitos legales, etc.
El envase se ha usado desde la antigüedad, por ejemplo al principio se imitaban las cascaras de las frutas para proteger otros alimentos, se fabricaban con materiales obtenidos dela naturaleza como hierbas y vasijas de barro, pero no fue, si no hasta 1928 que el envase se embelleció, y adquirió un nuevo uso como soporte publicitario que hace estimular la imaginación y los sentimientos y así crear un valor para cada consumidor. Por esto actualmente es una de las herramientas más utilizadas en el ámbito del marketing, que las empresas productoras conocen y utilizan.
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