Investigaciones

 
Tabla de contenido
DISEÑO DE LA INVESTIGACION DE MERCADO 1
INTRODUCCION 2
CONCEPTO 3
TIPOS DE INVESTIGACION 4
INVESTIGACION BASICA O PURA
INVESTIGACION APLICADA 5
CLASIFICACION DE LOS TIPO DE I.M…………………………………………………………………………………………......7
INVESTIGACION EXPLORATORIA…………………………………………………………………………………………………….8
INVESTIGACION EVALUATIVA…………………………………………………………………………………………………………
INVESTIGACION DESEGUIMIENTO………………………………………………………………………………………………..9
CONCLUSION………………………………………………………………………………………………………………………………
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………………………………………………..12



INTRODUCCIÓN
La investigación de mercados es una necesidad actual ya que independientemente de la actividad a que se vaya a dedicar un empresario, se necesita conocer el mercado al que se dirige su prestación, lasmotivaciones y hábitos de compra de sus consumidores, las estrategias de la competencia y las tendencias del entorno. Estos elementos le permiten a la administración tomar decisiones correctas para el lanzamiento de su actividad. De ahí la importancia de utilizar la información con la calidad requerida, para tomar decisiones acertadas. En muchas ocasiones, se toman decisiones incorrectas porque lainformación se interpreta mal o se realizan pronósticos erróneos. Pero, aunque se apliquen técnicas como la investigación de mercados que reducen el riesgo en las decisiones administrativas, los administradores no quedan absueltos de aplicar sus propias experiencias, juicios e iniciativas. La investigación arroja ciertos datos que fortalecen las opiniones.
En la práctica empresarial se hacomprobado que la mayoría de los estudios, se desarrollan según un plan uniforme, es decir, los elementos que se utilizan son generales o comunes a casi todos los estudios de mercado. Estos elementos son: Determinación del número de consumidores actuales o efectivos y el de consumidores potenciales o futuros; distribución de los consumidores (zonas geográficas, sexo, edad, profesión, condicioneseconómicas, etc.);Tendencias, necesidades y deseos del consumidor; preferencias de tipos o marcas concurrentes y de determinadas formas de presentación de los productos; canales de distribución; precios razonables de un producto; capacidad de adquisición de los compradores efectivos y de los potenciales; previsiones a corto plazo sobre las posibilidades de venta; Motivos de preferencia o de aversión paraciertos artículos o para ciertas marcas; elementos que ejerzan una influencia sobre decisiones del consumidor; determinación del importe de los consumos; perspectiva en el lanzamiento de nuevos productos; formas de publicidades más eficaces y cálculo del rendimiento de la publicidad. De este modo, se propone como objetivo fundamental plantear los diferentes enfoques sobre la investigación demercados, así como su importancia para la toma de decisiones, arribando de esta manera a algunos referentes teóricos-metodológicos generales que se deben tener presente para la realización de una investigación de mercados que tenga como objetivo final la correcta toma de decisiones empresariales.

CONCEPTO INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Es un sistema que a su vez es subsistema del Sistema deinvestigación de mercados . Es aquella actividad que permite a la empresa obtener toda la información necesaria para elaborar las diferentes políticas , planes y estrategias del márketing de manera que cuanto más amplia y concreta sea la información tanto mayores serán las posibilidades de adoptar acciones y estrategias adecuadas . Tanto menor será el riesgo en la toma de decisiones .

DISEÑO DE LAINVESTIGACIÓN

Un diseño de la investigación es el plan básico que guía las fases de recolección de datos y análisis del proyecto de investigación. Es la estructura que especifica el tipo de información que debe ser recolectada, las fuentes de datos y el procedimiento de recolección de datos. Un buen diseño garantizará que la información obtenida sea consistente con los objetivos del estudio y que...