INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA DETERMNAR EL POSICIONAMIENTO DE QUALA DOMINICANA EN SANTO DOMINGO CASO DOÑA GALLINA AÑO 2014






UNIVERSIDAD DEL CARIBE

ESCUELA DE NEGOCIOS
CARRERA DE MERCADOTECNIA



PROYECTO DE EVALUACION COMO REQUISITO DE LA ASIGNATURA DE SEMINARIO DE GRADO



INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA DETERMNAR EL POSICIONAMIENTO DE QUALA DOMINICANA EN SANTO DOMINGO, CASO: DOÑA GALLINA, AÑO 2014


SUSTENTADO

ROBERT PIANTINI
RUTH DEVORA
ANTONIO COLLADO



ASESOR
CATALINA NUÑEZ


SANTO DOMINGO, D.N.,REPÚBLICA DOMINICANA
2014






UNIVERSIDAD DEL CARIBE

ESCUELA DE NEGOCIOS
CARRERA DE MERCADOTECNIA



PROYECTO DE EVALUACION COMO REQUISITO DE LA ASIGNATURA DE SEMINARIO DE GRADO



INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA DETERMNAR EL POSICIONAMIENTO DE QUALA DOMINICANA EN SANTO DOMINGO, CASO: DOÑA GALLINA, AÑO 2014


SUSTENTADO

ROBERT PIANTINI 2008-0513
RUTH DEVORA 2010-4103
ANTONIO COLLADO 2009-5316ASESOR
CATALINA NUÑEZ


SANTO DOMINGO, D.N., REPÚBLICA DOMINICANA
2014



















INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA DETERMINAR EL POSICIONAMIENTO DE QUALA DOMINICANA EN SANTO DOMINGO, CASO: DOÑA GALLINA, AÑO 2014









ANTECEDENTES

El desarrollo de la investigación de mercados durante la primera parte del siglo XX es simultáneo con el surgimiento del concepto de mercadeo. A través de esteperiodo, la filosofía gerencial que guiaba las organizaciones fue cambiando gradualmente la orientación al consumidor que existe hoy en día.

Durante el periodo comprendido entre 1900 y 1930, la preocupación gerencial se centraba principalmente en los problemas y oportunidades asociados con la producción, entre 1930 y finales de los años cuarenta, esta orientación se desplazó a los problemas yoportunidades relacionados con la distribución, a partir de finales de los años cuarenta se aumentó la atención hacia las necesidades y deseos del consumidor.

La Naturaleza y papel de la actividad de mercadeo en estas organizaciones reflejan este cambio de filosofía gerencial.

Pioneros e instituciones
Aunque numerosas personas e instituciones estuvieron involucradas en el uso esporádico de lainvestigación de mercados con anterioridad a 1910. El periodo 1910-1920 se reconoce como el inicio formal de la investigación de mercados.

En 1911, George Frederick fundo una forma de investigación denominada The Business Bourse, en ese mismo año, Charles Coolidge Parlin fue nombrado gerente de la Comercial Reseach División de Curtis Publishing Company.

En investigaciones realizadas en diferentesuniversidades, se encontró información relacionada con el tema a estudiar y con algunos aspectos importantes que caben destacar:

En la Universidad APEC se analizó la monografía con el título: Investigación de Mercados sobre la aceptación de una pista de patinaje en la zona oriental de Santo Domingo, la misma fue realizada en el año 1995 sustentado por: Ricardo Yuly María Procter Sánchez.

Estetrabajo de investigación de mercado estuvo enfocado específicamente en determinar el nivel de aceptación que tendría la construcción de una pista de patinaje en la zona oriental dejando así plasmada en la misma el beneficio que ofrecería a los jóvenes residentes en dicho entorno.

Según monografía consultada en la Universidad del Caribe con el título: Investigación de Mercados para el posicionamientoy diseño de estrategias mercadológicas de las marcas de leche en polvo en Santo Domingo. Caso: Milex. Año 2007. Este estudio se enfoco en un análisis de las preferencias de los consumidores de las marcas de leche en polvo. Dicho informe reveló que la marca más reconocida y utilizada fue la marca en cuestión.

Por otra parte cabe destacar la consulta de una investigación verificada en laUniversidad Tecnológica de Santiago (UTESA) con el título: Análisis de los Plásticos de Cocinas Industriales en la Ciudad de Santo Domingo. Caso Food Equipment Service. (Traex). Año 2000-2001. El desarrollo de este tema enfocado al posicionamiento y a la preferencia de los plásticos para cocinas industriales, en sus resultados arrojan que esta marca es la de preferencia por estos consumidores, esto se...