Investigación de mercados - accesorios klee

INTRODUCCIÓN

Esta investigación de mercado se realizó con el fin de determinar la aceptación de los accesorios femeninos KLEE dentro del mercado de las mujeres caleñas. Con este trabajo se buscó conocer los gustos y preferencias de las mujeres y los diferentes tipos de accesorios que más les gustar usar y comprar.

Por medio de esta investigación se realizó un análisis de aquellos factoresque pudieran amenazar o frenar el desarrollo de la oportunidad y por consiguiente buscar el mejor sector de la población al cual dirigir el producto. Teniendo en cuenta estos factores se podrá precisar si es factible o no desarrollar la idea de negocio y determinar cuan beneficioso será la puesta en marcha del mismo, así como el lugar donde se establecerá o el tipo de distribución a utilizar, losdiferentes accesorios a vender de acuerdo a las preferencias de las consumidoras, los precios de los artículos y la competencia del negocio.

Finalmente, de acuerdo a los resultados de las fuentes primarias se determinarán las estrategias de venta y de mercado a utilizar, para ganar participación en el mercado de los accesorios femeninos en la ciudad de Cali.

DEFINICIÓN DEL PROBLEMAOportunidad: Lanzamiento de accesorios femeninos marca KLEE dentro del mercado de la ciudad de Cali.

Problema: ¿Cómo se logrará el posicionamiento de los accesorios femeninos Klee en el mercado meta?

OBJETIVOS

1 OBJETIVO GENERAL

Determinar el posicionamiento de los accesorios femeninos Klee en el mercado meta

2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Analizar la demanda del producto en la ciudad deCali.
• Analizar el comportamiento de las mujeres al momento de comprar un accesorio.
• Conocer los gustos y preferencias de las mujeres consumidores de este tipo de producto en Cali.
• Determinar quienes y cuántos son los competidores actuales en la ciudad de Cali.
• Evaluar las condiciones de venta y los menores costos de comercialización y distribución de los accesorios.
• Evaluar elgrado de satisfacción de las mujeres con los productos actuales.
• Analizar el precio de venta de cada uno de los artículos.
• Evaluar si el nombre KLEE genera recordación entre el consumidor de este tipo de producto.
• Determinar el canal de distribución apropiado para hacer llegar el producto final al consumidor.
• Determinar los mejores puntos de venta para la distribución de losproductos KLEE.
• Identificar el segmento del mercado más apropiado para la venta de los accesorios KLEE
• Indagar acerca del tipo de accesorio más vendido en Cali.

MARCO REFERENCIAL

1. MARCO TEÓRICO

Accesorios KLEE surgió como una idea de negocio de una estudiante de la Universidad Icesi, que parte de la necesidad de elaborar sus propios accesorios con las características deseadas, pues enel mercado no encontraba diseños de acuerdo a su propio gusto.

Comenzó elaborando aretes, pulseras y collares con piedras sintéticas o acrílicas, posteriormente empezó a diseñar otros accesorios como correas, bolsos y sandalias en macramé y con tejido en cinta, para uso propio adaptados a su estilo personal.

Después de conocer los diferentes diseños que existían en el mercado, y visualizarque los accesorios que elaboraba eran del agrado de personas conocidas y compañeras de trabajo, nació la idea de comenzar a elaborar correas en cinta agregándole piedras en diferentes formas para decorarlas, bolsos elaborados a mano con hilos de distintos colores que combinan fácilmente con las piedras, permitiendo ser vendidas rápidamente, ya que este tipo de accesorios se encuentran en el mercadopero a un alto precio y en serie, dando la oportunidad a KLEE de manejar un concepto de exclusividad.

Actualmente la producción de los accesorios es de manera informal, y con un estilo muy propio e innovador, buscando satisfacer el gusto y las necesidades de las mujeres de una forma económica.

Con esta investigación se busca determinar la viabilidad de la oportunidad de negocio, para...