JUSTIFICACIÓN HARINA DE TRIGO

HARINA PAN INTEGRAL






RUDDY ARIAS
JHON DELGADO
CARLOS VALENCIA
DIANA MURILLO
ANA MARÍA HERNÁNDEZ






UNIVERSITARIA AGUSTINIANA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
PROGRAMA DE MERCADEO
BOGOTÁ D.C.
2015

HARINA PAN INTEGRAL




RUDDY ARIAS
JHON DELGADO
CARLOS VALENCIA
DIANA MURILLO
ANA MARÍA HERNÁNDEZ


GERSON MAURICIO HUERTAS


proyecto de grado para optar al título deprofesional en Mercadeo

UNIVERSITARIA AGUSTINIANA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
PROGRAMA DE MERCADEO
BOGOTÁ D.C.
2015

TABLA DE CONTENIDO

1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN Error: Reference source not found
1.1 Descripción del problema Error: Reference source not found
1.2 Pregunta de investigación Error: Reference source not found
2. JUSTIFICACIÓN Error: Reference source not found
3.DIAGNÓSTICO
4. OBJETIVOS Error: Reference source not found
4.1 General Error: Reference source not found
4.2 Específicos Error: Reference source not found
5. ESTUDIO DE MERCADO
6. OFERTA Y DEMANDA
7. COMERCIALIZACIÓN
8. ESTRATÉGIAS DE COMERCIALIZACIÓN
9. DOFA









ÍNDICE DE TABLAS
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Tabla 2 XXXXXXX ¡Error! Marcador no definido.
Tabla 3 XXXXXXX ¡Error!Marcador no definido.
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Tabla 5 XXXXXXX ¡Error! Marcador no definido.

ÍNDICE DE GRÁFICAS
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Gráficas 2 XXXXX ¡Error! Marcador no definido.
Gráficas 3 XXXXX ¡Error! Marcador no definido.

ÍNDICE DE ILUSTRACIONES






















1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
1.1 Descripción del problema
Los Colombianoscada vez buscan más alimentos saludables, y alimentos polar no contaba con la opción de tener una harina integral a sus consumidores.

1.2 Pregunta de investigación
¿Cuál es el nivel de aceptación de los Colombianos, frente a los productos integrales?









1.3 General
Desarrollar una estrategia para introducir la Harina Pan integral en el mercado Bogotano para el 2015
1.4 Específicos
1.5Investigar la situación actual del mercado de comida integral
Posicionar a la Harina Pan integral como la mejor opción en comida integral
Implementar tácticas para los diferentes canales de distribución

JUSTIFICACIÓN

La harina P.A.N INTEGRAL viene al mercado y su participación es muy justificable debido a que nuestro producto no es simplemente uno más en el mercado sino que como no se ha dadocuenta de que existe una demanda un poco insatisfecha porque según encuestas realizadas los consumidores expresan que no hay un producto en el mercado que se preocupen por el bienestar de los compradores, además buscan productos que los ayuden a tener un estilo de vida saludable.
A través de la fabricación de el producto se muestra como objeto principal de estudio la diferencia entre los demás,el propósito no es solo ofrecer una nueva harina integral, sino que también se enfoque en fabricar un producto que reúna las cualidades y beneficios que ninguna competencias tiene con un producto de estas características, además dando un valor agregado a la categoría de harinas que ya existe pero que otro nicho de mercado.

Los Colombianos cada vez buscan alimentarse de manera mássaludable, según estudios realizados por la revista Dinero:
77% de los consumidores se preocupan por su bienestar
48% buscan en sus compras productos que los ayuden a tener un estilo de vida saludable
En el momento de la compra :
a) 55% de los consumidores Colombianos prefieren marcas reconocidas , porque les garantizan calidad
b) 44% de los consumidores leen las etiquetas de los productos para conocersus beneficios funcionales y nutricionales
Cada vez más personas están sufriendo de problemas gastrointestinales


DIAGNOSTICO:
Previo análisis y desarrollo del mercado al que se pretende entrar con nuestro nuevo producto harina pan integral realizamos una serie de investigaciones entre nuestro grupo focal por los cuales logramos establecer parámetros de preferencia entre nuestros futuros...