Juventud y consumo: bases analíticas para una problematización

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ULTIMA DÉCADA Nº32, CIDPA VALPARAÍSO, JULIO 2010, PP. 137-158.

JUVENTUD Y CONSUMO: BASES ANALÍTICAS PARA UNA PROBLEMATIZACIÓN
OMAR CATALÁN MARÍN*
RESUMEN El presente ensayo presenta un marco conceptual de base que permita abordar los procesos de consumo en los jóvenes, desde una perspectiva relacional. En primera instancia, se muestra un contexto macrosocial que define a las sociedades queposeen una cultura de consumo y su relación con la juventud. Con posteridad, se desarrolla un conjunto de elementos psicosociales y culturales del consumo para un análisis ulterior. Finalmente se hace una presentación relacional de los elementos conceptuales que permitan orientar la interpretación del consumo en la juventud, dentro de un contexto social específico; esto es, en las sociedades deconsumo. PALABRAS CLAVE: IDENTIDAD, PERSONALIZACIÓN,
VALOR DE CAMBIO SEMÁNTICO

*

Licenciado en Sociología, Universidad de Playa Ancha, Valparaíso, Chile. Correo electrónico: omarcatalanmar@gmail.com.

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Juventud y consumo

JUVENTUDE E CONSUMO: BASES ANALÍTICAS PARA UMA PROBLEMATIZAÇÃO RESUMO O presente ensaio apresenta um marco conceitual de base que permita abordar os processos deconsumo dos jovens a partir de uma perspectiva relacional. Primeiramente, apresenta-se um contexto macrossocial que define as sociedades que possuem uma cultura de consumo e sua relação com a juventude. Em seguida, desenvolve-se um conjunto de elementos psicossociais e culturais do consumo para uma análise futura. Por último, faz-se uma apresentação relacional dos elementos conceituais que permitemorientar a interpretação do consumo da juventude dentro de um contexto social específico, isto é, dentro das sociedades de consumo. PALAVRAS-CHAVE: IDENTIDADE, PERSONALIZAÇÃO,
VALOR DE MUDANÇA SEMÂNTICA

YOUTH AND CONSUMPTION: ANALYTICAL FRAMEWORKS FOR PROBLEMATIZATION ABSTRACT This presents a basic conceptual framework that addresses the processes of consumption among youth from a relationalperspective. It comes in the first instance as a macro-social context that defines societies with a consumer culture and its relationship with youth. Subsequently it develops a set of psychosocial and cultural elements of consumption for further analysis. Eventually it develops a relational presentation of the conceptual elements to guide the interpretation of consumption in youth within aspecific social context, that is, within consumer societies. KEY WORDS: IDENTITY, PERSONALIZATION, VALUE OF SEMANATIC CHANGE

Omar Catalán

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I.

SOCIEDAD DE CONSUMO Y JUVENTUD. CONSIDERACIONES INICIALES

DE MANERA PRELIMINAR, MOSTRAREMOS una visión general que defina a las sociedades de consumo y su relación cultural con la juventud, para así establecer las bases contextuales desde dondeexpondremos. Posteriormente, desarrollaremos un cuerpo de elementos conceptuales que orienten un análisis, comprensión y problematización inicial del consumo en los jóvenes y su relación con el mercado, considerando a este último como un espacio de vital importancia en la construcción y afirmación de las identidades y en la integración social en sociedades que se rigen por una lógica de mercado. Enprimer lugar, debemos considerar qué entendemos cuando hablamos de consumo y de una sociedad de consumo. El objeto que se consume —sea un bien o un servicio—, en una dimensión básica, satisface una necesidad específica. No obstante, si sólo consideramos la función de satisfacer, la acción de consumir remitiría hacia una actividad esencialmente pasiva, en circunstancias de que el consumo es,principalmente, un proceso, una dinámica de relación sistemática dentro de un sistema cultural. En la acción de consumir, se establece una interacción constante entre signos y connotaciones sociales atribuidas a las mercancías y a su relación con los consumidores. Por ello, podemos considerar que en el consumo hay una componente social que se manifiesta en un espacio determinado —el mercado—, el que...
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