Línea estratégica y objetivos

LÍNIA ESTRATÈGICA I OBJECTIUS

Els objectius generals del telèfon mòbil Touch&Play i, concretament, del model Touch&Play “Photo” són els següents:
* Donar a conèixer el nou telèfonmòbil Touch&Play i, concretament, el model Touch&Play “Photo” amb un nou llançament
* Promoure i posicionar el nou telèfon mòbil a la ment dels consumidors
* Facilitar el llançament iintentar arribar al major nombre de persones al menor cost possible –al cost més baix-
* Connectar directament amb el públic objectiu. Que es sentin identificats i atrets pel producte que es llançaal mercat
El que es pretén aconseguir és:
* Difondre el nou producte a la major part del target
* Degut a que es tracta d’un llançament d’un nou producte –mòbil Touch&Play “Photo”- partimde la base que el coneixement d’aquest producte és nul. D’aquesta manera, el nombre de vegades que el target, al qual es dirigeix, necessitarà veure el missatge serà major. Per tant, la freqüènciahaurà de ser alta perquè el públic recordi aquest nou producte.
* Persuadir el públic objectiu amb una tassa de repetició del 7,5 de freqüència durant tot l’estiu –des de juny fins a finals del’agost-
* -Aconseguir, d’aquesta manera, una cobertura efectiva d’un 70% de l’univers objectiu impactats.
En quant a la línia estratègica que cal seguir, creiem que el que primer s’ha de fer en unacampanya de llançament és impulsar i promoure les característiques de disseny i funcionals del model Touch&Play Photo. Per tant, cal donar a conèixer les característiques del nou producte, les altesprestacions i els avenços tècnics despertant la curiositat del públic, és a dir, sense desvetllar de què es tracta o a què es refereix aquesta publicitat.
Per aconseguir el plantejat, creiem que lacampanya publicitària hauria d’iniciar-se amb una campanya teaser, per provocar la intriga en l’espectador. Pel públic objectiu al qual es dirigeix, aquesta mena de joc els atrau i dipositen un...