La Administracion
Páginas: 16 (3884 palabras)
Publicado: 11 de agosto de 2012
CAPITULO II
INVESTIGACIÓN DE CAMPO SOBRE COMERCIALIZACION DE
ARTESANIAS A NIVEL NACIONAL Y LA EXPORTACIÓN DEL SECTOR 2. PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS El proceso de investigación de mercados comprende dos etapas básicas: la planificación y la ejecución. La planificación tiene por objetivo formular el problema del marketing, enfocar la investigación y diseñar las acciones a ejecutar. Lasegunda comprende la ejecución y el control de la investigación. El proceso de investigación consta de nueve fases: Etapas básicas Planeación Fases Formulación del problema Diseño del estudio Programación de actividades
Ejecución
Universo Preparación de la muestra Recolección de datos Procesamiento de datos Análisis de resultados Presentación del informe
47
2.1. PROPOSITO DE LAINVESTIGACION
En esta primera fase
de la investigación el problema será los objetivos
planteados en la investigación de mercado, ya que de ellos se partirán para darle una solución al problema que sé esta investigando, en este caso son las artesanías y su comercialización en un mercado extranjero, la estrategia que se tiene que utilizar para ser más competitivo ante los demás.
2.1.1.OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
•
Analizar la situación actual de las empresas que comercializan artesanías en El Salvador y en otros mercados internacionales (EE.UU.) y sus principales ventajas competitivas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
•
Identificar las estrategias de comercialización utilizadas actualmente en la venta de artesanías tanto nacional como internacional.
48
•
Establecer losrequerimientos y características que debe poseer las artesanías para ser comercializadas tanto en el ámbito nacional como internacional.
•
Conocer las ventajas competitivas que poseen las empresas o talleres que comercializan sus productos en el ámbito nacional y a la vez que exportan artesanías.
•
Determinar las dificultades que enfrentan las empresas que exportan artesanías
•Determinar si el sector conoce de Tratados con los Estados Unidos de exportar sus productos (solo los que exportan)
2.1.2. PROGRAMACION DE ACTIVIDADES
En la programación se ha presupuestado el tiempo y el costo a incurrir en la investigación que se ha realizado sobre las artesanías.
Codificación A B C D E
Descripción de la actividad Diseño del formulario Prueba piloto del cuestionarioLevantamiento del marco muestral Selección de la muestra Preparación de la muestra
49
F G H I J
Recolección de información Procesamientos de datos Análisis de información Elaboración de informe Presentación de resultados
2.2. EJECUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
La ejecución de la investigación se divide en varias actividades como son: el proceso de la preparación de la muestra, larecolección de datos, el procesamiento de datos, el análisis de resultados, finalmente, la presentación del informe.
2.2.1. PREPARACION DE LA MUESTRA
Para este tipo de investigación se utilizo una formula para población finita, teniendo en cuenta que se conoce el universo con que se trabajara.
UNIVERSO, está constituido por un total de cien talleres artesanales registrados y por cincoentrevistas a las empresas exportadoras. MUESTRA, se utilizó una formula para población finita, la cual dió como resultado ochenta encuestas.
50
Fórmula para población finita. n═ Z²xNxpxq ________________________ (N-1)e²+Z²xpxq Donde: n= Tamaño de muestra Z= Nivel de confianza N= Universo p= Probabilidad de éxito q= Probabilidad de fracaso e²=Error de estimación n= (1.96)²x100x0.50x0.50____________________________ (100-1)x(0.05)²+(1.96)²x0.50x0.50 n= 3.8416x100x0.50x0.50 _______________________________ 99x0.0025+3.8416x0.50x0.50 n= 384.16 x0.25 ________________________________ 0.2475 +3.8416x0.25 n= 96.04 ________________________________ 1.022275 n= 79.5 = 80 encuestas
51
DISTRIBUCIÓN MUESTRAL POR ZONAS
(TALLERES ARTESANALES) Departamento Sonsonate Municipio Nahuizalco Izalco...
INVESTIGACIÓN DE CAMPO SOBRE COMERCIALIZACION DE
ARTESANIAS A NIVEL NACIONAL Y LA EXPORTACIÓN DEL SECTOR 2. PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS El proceso de investigación de mercados comprende dos etapas básicas: la planificación y la ejecución. La planificación tiene por objetivo formular el problema del marketing, enfocar la investigación y diseñar las acciones a ejecutar. Lasegunda comprende la ejecución y el control de la investigación. El proceso de investigación consta de nueve fases: Etapas básicas Planeación Fases Formulación del problema Diseño del estudio Programación de actividades
Ejecución
Universo Preparación de la muestra Recolección de datos Procesamiento de datos Análisis de resultados Presentación del informe
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2.1. PROPOSITO DE LAINVESTIGACION
En esta primera fase
de la investigación el problema será los objetivos
planteados en la investigación de mercado, ya que de ellos se partirán para darle una solución al problema que sé esta investigando, en este caso son las artesanías y su comercialización en un mercado extranjero, la estrategia que se tiene que utilizar para ser más competitivo ante los demás.
2.1.1.OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
•
Analizar la situación actual de las empresas que comercializan artesanías en El Salvador y en otros mercados internacionales (EE.UU.) y sus principales ventajas competitivas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
•
Identificar las estrategias de comercialización utilizadas actualmente en la venta de artesanías tanto nacional como internacional.
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•
Establecer losrequerimientos y características que debe poseer las artesanías para ser comercializadas tanto en el ámbito nacional como internacional.
•
Conocer las ventajas competitivas que poseen las empresas o talleres que comercializan sus productos en el ámbito nacional y a la vez que exportan artesanías.
•
Determinar las dificultades que enfrentan las empresas que exportan artesanías
•Determinar si el sector conoce de Tratados con los Estados Unidos de exportar sus productos (solo los que exportan)
2.1.2. PROGRAMACION DE ACTIVIDADES
En la programación se ha presupuestado el tiempo y el costo a incurrir en la investigación que se ha realizado sobre las artesanías.
Codificación A B C D E
Descripción de la actividad Diseño del formulario Prueba piloto del cuestionarioLevantamiento del marco muestral Selección de la muestra Preparación de la muestra
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F G H I J
Recolección de información Procesamientos de datos Análisis de información Elaboración de informe Presentación de resultados
2.2. EJECUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
La ejecución de la investigación se divide en varias actividades como son: el proceso de la preparación de la muestra, larecolección de datos, el procesamiento de datos, el análisis de resultados, finalmente, la presentación del informe.
2.2.1. PREPARACION DE LA MUESTRA
Para este tipo de investigación se utilizo una formula para población finita, teniendo en cuenta que se conoce el universo con que se trabajara.
UNIVERSO, está constituido por un total de cien talleres artesanales registrados y por cincoentrevistas a las empresas exportadoras. MUESTRA, se utilizó una formula para población finita, la cual dió como resultado ochenta encuestas.
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Fórmula para población finita. n═ Z²xNxpxq ________________________ (N-1)e²+Z²xpxq Donde: n= Tamaño de muestra Z= Nivel de confianza N= Universo p= Probabilidad de éxito q= Probabilidad de fracaso e²=Error de estimación n= (1.96)²x100x0.50x0.50____________________________ (100-1)x(0.05)²+(1.96)²x0.50x0.50 n= 3.8416x100x0.50x0.50 _______________________________ 99x0.0025+3.8416x0.50x0.50 n= 384.16 x0.25 ________________________________ 0.2475 +3.8416x0.25 n= 96.04 ________________________________ 1.022275 n= 79.5 = 80 encuestas
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DISTRIBUCIÓN MUESTRAL POR ZONAS
(TALLERES ARTESANALES) Departamento Sonsonate Municipio Nahuizalco Izalco...
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