La comprensión y gestión del espacio de la marca
Páginas: 2 (429 palabras)
Publicado: 10 de enero de 2010
La comprensión y Gestión del Espacio de la Marca
Una marca puede estar estrechamente asociada con independientes, de un determinado producto o servicio, y puede centrarse en lo que producto oservicio puede hacer, o en
lo que significa.
Juntas, esas dos dimensiones de definir una marca del espacio, una herramienta conceptual para una mejor gestión de marca.
Dos dimensiones a definirla marca el espacio:
Grado de abstracción: Si la marca se ha convertido en independiente
de su producto asociado
Grado de la promulgación: Si la marca se centra más en el sentido de unproducto o de su funcionalidad.
Las empresas tradicionalmente han tenido una visión minimalista de las marcas como un medio eficaz de identificación y diferenciación de sus productos y servicios.Como tal, las marcas tienen connotaciones y asociaciones.
Sin embargo algunas marcas han hecho claramente el salto para convertirse en temas de producto. Algunos incluso se han convertidoprácticamente independientes del producto, tendiendo más bien a encarnar una idea, concepto o la imagen, y funcionando a un alto nivel de abstracción.
Producto especifico--Grupo específico de productos--Tema de productos Productos -- Valor,
Concepto oImagen
Bajo la abstracción-------------------------------------------------------------------Alto Abstracción
Abstracción
Es cuando una marca se desacopla de su producto original y crea categorías de su origen.
Promulgación
La segunda dimensión, lapromulgación, se ocupa de rendimiento funcional:
Lo que un producto puede hacer frente a lo que la marca significa que a los consumidores o compradores.
El espacio de la Marca
El espacio de la marca...
Una marca puede estar estrechamente asociada con independientes, de un determinado producto o servicio, y puede centrarse en lo que producto oservicio puede hacer, o en
lo que significa.
Juntas, esas dos dimensiones de definir una marca del espacio, una herramienta conceptual para una mejor gestión de marca.
Dos dimensiones a definirla marca el espacio:
Grado de abstracción: Si la marca se ha convertido en independiente
de su producto asociado
Grado de la promulgación: Si la marca se centra más en el sentido de unproducto o de su funcionalidad.
Las empresas tradicionalmente han tenido una visión minimalista de las marcas como un medio eficaz de identificación y diferenciación de sus productos y servicios.Como tal, las marcas tienen connotaciones y asociaciones.
Sin embargo algunas marcas han hecho claramente el salto para convertirse en temas de producto. Algunos incluso se han convertidoprácticamente independientes del producto, tendiendo más bien a encarnar una idea, concepto o la imagen, y funcionando a un alto nivel de abstracción.
Producto especifico--Grupo específico de productos--Tema de productos Productos -- Valor,
Concepto oImagen
Bajo la abstracción-------------------------------------------------------------------Alto Abstracción
Abstracción
Es cuando una marca se desacopla de su producto original y crea categorías de su origen.
Promulgación
La segunda dimensión, lapromulgación, se ocupa de rendimiento funcional:
Lo que un producto puede hacer frente a lo que la marca significa que a los consumidores o compradores.
El espacio de la Marca
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