La Comunicación Como Campo De Objeto Y Estudio

LA COMUNICACIÓN COMO CAMPO DE OBJETO Y ESTUDIO
La comunicación no puede considerarse una ciencia. Constituye más bien un campo de estudio para las ciencias sociales ya que es un proceso que sepresenta tanto en los fenómenos estudiados por la psicología, como en los sociológicos, los antropológicos, los políticos, los históricos y los lingüísticos.
Las teorías de la comunicación de masas, aligual que sus contrapartes en las ciencias sociales, tienden a pertenecer a una de las dos grandes perspectivas científicas en el campo de lo social: El positivismo o el enfoque crítico.
El enfoquepositivista se identifica con el método general de las ciencias naturales: la concepción de que los fenómenos sociales, al igual que los naturales, responden a leyes universales incambiables, y de queel científico social debe adoptar una posición de plena neutralidad.
ENFOQUE POSITIVISTA
* Imita el método de las ciencias naturales
* Busca leyes universales incambiables
* Exige que elcientífico sea neutral
* Propone al empirismo como método
* Parte de una perspectiva funcionalista
* No cuestiona el rol de los medios en la distribución desigual de poder
ENFOQUE CRÍTICO
*Estudia la comunicación dentro del amplio contexto social
* Cuestiona el rol de la comunicación en la desigualdad económica y el poder político
* Sus partidarios no son neutrales, se comprometen conel cambio social
* Cuestiona el rol de los medios en el reforzamiento de la ideología dominante
Enfoques positivistas
(Empiristas, funcionalistas)
* Influencia personal
* Análisis funcional* Usos y gratificaciones
* Establecimiento de agenda (agenda setting)
* Análisis del cultivo
* Sociología de la producción de mensajes
Enfoques Críticos
* Escuela critica de Frankfurt
*Economía política
* Imperialismo cultural
* Estudios culturales
Enfoques tan famosos como el de usos y gratificaciones se concentran en explicar lo que ocurre en las audiencias, prestando poca...