La comunicación de masas

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La comunicación de masas
Teoría

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La comunicación de masas
Nuestra intención en esta unidad es introducirte a los medios masivos de comunicación. Te mostraremos el panorama actual de lo que es la comunicación de masas para después ocuparnos de la prensa, la radio y la televisión como medios masivos que interactúan de una manera u otra en nuestra sociedad. Empecemos buscando algunasrespuestas para estas preguntas: ¿Qué es la comunicación? ¿Qué modelos explican el proceso de la comunicación de masas? ¿Qué funciones cumplen los medios de comunicación en sociedades democráticas? A continuación encontrarás información sobre el desarrollo de los medios, su situación actual y su inserción en el contexto de una sociedad globalizada. Además, conocerás aspectos de las fuentes y ladistribución de la información a través de agencias de noticias. Podrás enterarte asimismo de los principales valores y normas para realizar tu trabajo como periodista, de su defensa y discusión en organizaciones regionales e internacionales dedicadas a la comunicación y el periodismo.



El fenómeno de la Comunicación Los medios tienen su historia Fuentes y agencias de información Libertades yresponsabilidades Actualidad de los medios

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1. El fenómeno de la Comunicación
¿Qué es la comunicación? ¿Qué es la comunicación? Intenta definirla considerando los aspectos relacionados con ella. Inmediatamente te darás cuenta de que todo es comunicación. Los átomos, por ejemplo, se comunican entre sí para constituir toda la materia de este planeta. Como seres humanos, mientraspensamos generamos ideas. Si intentáramos analizarnos a nosotros mismos, veríamos que todo dentro de nosotros está en un continuo proceso de comunicación. Hay muchas formas de comunicarse: señales de humo, la palabra, un SMS, el correo electrónico, el famoso grito de Tarzán, los quipus o la simple relación entre dos o más personas. Todos tienen algo en común: transportar mensajes de A a B. SegúnLaswell (1948), la comunicación “es el proceso en el que una fuente transmite un mensaje a través de un canal de comunicación hacia un receptor”. La fórmula de Laswell integra dos elementos adicionales: el codificar, que es el proceso de transformar una idea abstracta en símbolos, y el decodificar, que es el proceso de transformar los símbolos en ideas abstractas. Más adelante nos ocuparemos dellenguaje como símbolo en los medios de comunicación de masas. Si la comunicación se caracteriza por la transmisión de mensajes, debemos ahora investigar la situación en que las personas o comunicadores (fuentes, periodistas, políticos, publicistas, etc) interactúan a través de canales de comunicación modernos como la radio, la televisión y la prensa para alcanzar con su mensaje a receptoresdispersos. ¿Qué es la comunicación de masas? Acerquémonos ahora a una definición más concreta y adecuada a las necesidades de este curso. La comunicación de masas es no sólo la acción y el efecto de comunicar sino que implica la posibilidad de transmitir mensajes a miles o millones de personas al mismo tiempo. Este desarrollo propio de las últimas décadas ha acelerado la comunicación convirtiéndola en unfenómeno global. El aporte tecnológico ha contribuído de manera decisiva a la masificación de la comunicación. Los siguientes puntos constituyen algunas características de la comunicación de masas: 3

1. Los medios de comunicación transmiten abundantes mensajes a una masa anónima de receptores o a un público disperso. Éstos se caracterizan por ser individuos o grupos separados geográficamente ypor recibir a través de un medio de comunicación un mensaje público abierto (Maletzque, 1976). 2. Como segunda característica puede nombrarse a la Opinión Pública. Públicos son aquellos mensajes de interés común a los que los individuos tienen acceso libre. 3. La comunicación de masas no presupone un intercambio mutuo de mensajes sino que transcurre en un solo sentido. Puede, sin embargo, darse...
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