La comunicación de masas


TEORIAS Y MODELOS BáSICOS DE LA COMUNICACióN :MODELO INTEGRADO DE MELVIN DE FLEUR
Teorías de la comunicación de masas
Según este autor:  
Existe una relación de interdependencia en lacomunicación entre medios de masas y la sociedad.
La sociedad y los medios de masa tienen una fuerte relación de reciprocidad, ninguno puede cumplir su objetivo sin los recursos del otro, por ejemplo elsistema económico tiene la necesidad de vender su producto utilizando los medios a través de la publicidad, y el medio se lucra de ésta.
Los medios influyen en muchos de los aspectos importantes de lavida humana, éstos pueden alterar las creencias, sentimientos y conductas de las personas de acuerdo a la dependencia del ser humano con los medios.
La primera hipótesis que explica el motivo delcrecimiento de esta dependencia afirma que está directamente relacionada con la cantidad y el centralismo de los servicios de la información. La segunda se refiere a  la sociedad que hace parte de un altonivel de cambio y de conflicto (sociedad en etapa de modernización), en la que a medida que aumenta el nivel de inestabilidad estructural aumenta la dependencia del público frente a la información.Esta dependencia se da gracias a efectos, como los cognitivos, afectivos y de conducta.
Uno de los efectos cognitivos es la ampliación de los sistemas de creencias de las personas; el conocimiento seexpande debido a que en los medios se aprende de otras personas, lugares, cosas, etc.
Otro efecto cognitivo es la ambigüedad, el cual es un problema de interpretación de la información que recibe elpúblico, puede producirse porque las personas no tienen suficiente información o no les es clara, y no puede determinar cuál es la correcta entre varias interpretaciones posibles de un hecho. Lasolución para este efecto es la producción de una información concisa y completa, así se hace visible el poder de los medios para crear y resolver un efecto negativo como este.
Dentro de los efectos...