LA COMUNICACION

COMUNICACIÓN
una clave para el desarrollo humano
- El papel de la comunicación
- Comunicación en la práctica
- Una nueva agenda
PRÓLOGO
"La participación popular se está convirtiendo en el tema central de nuestro tiempo", dice el PNUD en su Informe sobre Desarrollo Humano 1993, a la que añadimos, "y la participación requiere la comunicación".
Los programas de desarrollo sólo puedendesarrollar todo su potencial si el conocimiento y la tecnología son compartidos de manera efectiva, y si las poblaciones están motivados y comprometidos a lograr el éxito. A menos que las propias personas son el motor de su propio desarrollo, ninguna cantidad de la inversión o la prestación de tecnología e insumos traerá consigo mejoras duraderas en sus condiciones de vida.
La comunicación escentral para esta tarea de muchas maneras. Por ejemplo, se permite a los planificadores, al identificar y formular programas de desarrollo, a consultar a la gente con el fin de tener en cuenta sus necesidades, las actitudes y los conocimientos tradicionales. Sólo con la comunicación serán los beneficiarios de los proyectos a ser los actores principales para que los programas de desarrollo exitoso.Ayudar a las personas a todos los niveles para comunicarse faculta a reconocer cuestiones importantes y encontrar un terreno común para la acción, y crea un sentido de la identidad y la participación con el fin de poner en práctica sus decisiones.
Además de eso, el desarrollo implica cambio, nuevas formas de hacer las cosas. ¿La gente tiene la confianza para hacer un proyecto de trabajo? ¿Van aadquirir los nuevos conocimientos y habilidades que necesitan? ¿Cómo se pueden superar las barreras del analfabetismo? Los medios de comunicación y las técnicas pueden ser herramientas poderosas para asesorar a las personas acerca de nuevas ideas y métodos, para fomentar la adopción de esas ideas y métodos, y para mejorar la formación general.
Enfoques de comunicación también tienen un valorincalculable para la mejora de la coordinación y el trabajo en equipo para gestionar los programas de desarrollo, y para obtener el apoyo institucional.
Vivimos en una era de la comunicación, y el impacto de la comunicación en el desarrollo está empezando a verse. Basándose en la experiencia de la FAO y otras agencias, la comunicación para el desarrollo se ha llegado a la etapa donde se puede tener unefecto notable y gratificante en muchos programas de desarrollo.
Este folleto no sólo promueve el concepto de comunicación para el desarrollo, pero, más importante, también se describe cómo lograr todo su potencial para apoyar el desarrollo requiere de decisiones ejecutivas por los planificadores nacionales y los responsables políticos.
Jacques Diouf, Director General, enero de 1994, Roma

ELPAPEL DE LA COMUNICACIÓN
Un papel decisivo puede ser jugado por la comunicación en la promoción del desarrollo humano en el nuevo clima de hoy del cambio social. A medida que el mundo avanza hacia una mayor democracia, la descentralización y la economía de mercado, las condiciones son cada vez más favorables para la gente comience a dirigir su propio proceso de cambio. Pero es vital para aumentar susensibilización, la participación y las capacidades. Las habilidades de comunicación y la tecnología son fundamentales para esta tarea, pero en la actualidad a menudo son subutilizados. Se necesitan políticas que alentar la planificación y ejecución de programas de comunicación eficaces.
El nuevo contexto de desarrollo
Los grandes cambios y nuevos énfasis han aparecido en la escena deldesarrollo. Las sociedades se están abriendo para debatir y comercializa a la iniciativa individual; Se está alentando la privatización y el espíritu empresarial; las nuevas tecnologías son cada vez más disponibles; gestión de los servicios públicos está siendo reubicada gradualmente más cerca de los usuarios, si no es entregado directamente a los propios usuarios, con el fin de reducir costos y buscar...