La discriminacion
Páginas: 15 (3542 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2010
PLAN DE MARKETING
ÍNDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO Pág 3
2. PRODUCTO Pág 4
3. ANALISIS SITUACIONAL Pág 7
4. ESTUDIO FODA Pág 12
5. DEFINICIÓN DE LA OPORTUNIDAD Pág 13
6. MISIÓN Pág 12
7. OBJETIVOS CORPORATIVOS Pág 14
8. PUBLICO OBJETIVO Pág 15
9. POSICIONAMIENTO Y VENTAJA DIFERENCIALPág 17
10. PLAZA Pág 17
11. PROMOCIÓN Pág 17
1. RESUMEN EJECUTIVO:
2. PRODUCTO:
La marca del producto es VIGOCAFÉ
Justificación del nombre:
El nombre viene de la unión de las palabras vigor y café, ya que el café como se sabe es una fuente de energía y vigor, además es nuestro insumo principal y nuestro valor diferencial.
Argumento:Motivaciones:
Características del producto
C. Tangibles
C Intangibles
Logotipo:
Colores:
Formas y características
3. ANALISIS SITUACIONAL:
A) Factor Demográfico
El territorio peruano tiene una extensión de 1.285.215,6 km² de superficie. En la costa vive el 54,6% de la población, mientras que la región andina alberga el 32 % y la amazónica el 13,4% de la población total.La densidad poblacional media actual es de 21,958 hab/km² con una tasa de crecimiento de 1,6% al año. Esta tasa implica que la población peruana aumenta en algo más de medio millón de habitantes por año.
Se cree que en el futuro la población peruana verá un envejecimiento de su edad promedio, debido al aumento de la población de la tercera edad y la disminución de los nacimientos.
•Población: 28 220 764 (2007)
• Hombres: 13 622 640
• Mujeres: 13 789 517
• Estructura de edades: (2007)
• 0-14 años: 8 357 533 - 30,5%
• 15-64 años: 17 289 937 - 63,1%
• 65 años para adelante: 1 764 687 - 6.4
La composición racial de la población peruana comprende un grupo mayoritario amerindio (mayormente de origen quechua y aymara) del 45%, un elemento mestizomezcla de español e indígenas de diversos orígenes (donde predomina el fenotipo amerindio) del 37%, así como un grupo menor de criollos mayormente de origen español y en bastante menor medida de otros países europeos del 15%.
B) Factor Político Legal
Alan García firmó un proyecto de ley que crea el Ministerio de Cultura. La propuesta que será enviada al Congreso señala que tendrá a su cargo lapolítica estatal en la materia y dará incentivos al sector privado para la promoción y conservación de museos, bibliotecas y archivos.
Proyecto de ley que facilita el desarrollo económico de las MYPES al diferir el pago del IGV a la cancelación de su factura.
El objetivo de este proyecto es facilitar el desarrollo económico de las MYPE (consideradas como tal en el marco del DecretoLegislativo Nº 1086) que desarrollan actividades de extracción, transformación, producción, comercialización de bienes o prestación de servicios, buscando diferir el pago del IGV cuando se trate de ventas al crédito, al momento de la cancelación de la factura. Esta ley entraría en aplicación el 01 de enero del 2010.
C) Factor Económico
El poder adquisitivo de los peruanos viene aumentando enforma sostenida durante los últimos dos años y por encima del alza de precios, señaló el jefe del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), Renán Quispe.
La economía del Perú se ha basado tradicionalmente en la explotación, procesamiento y exportación de recursos naturales, principalmente mineros, agrícolas y pesqueros. No obstante, en los últimos años se observa una muy importantediversificación y un notable crecimiento en agroindustria, servicios e industrias ligeras.
han empezado a aparecer resultados positivos apoyados por la coyuntura internacional, pero también por un adecuado ordenamiento en las cuentas internas: en el 2007 el PBI ha crecido en 8.99% (Cifras oficiales del INEI), las exportaciones lo hicieron en más de 35% llegando a US$27.800 millones, la...
ÍNDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO Pág 3
2. PRODUCTO Pág 4
3. ANALISIS SITUACIONAL Pág 7
4. ESTUDIO FODA Pág 12
5. DEFINICIÓN DE LA OPORTUNIDAD Pág 13
6. MISIÓN Pág 12
7. OBJETIVOS CORPORATIVOS Pág 14
8. PUBLICO OBJETIVO Pág 15
9. POSICIONAMIENTO Y VENTAJA DIFERENCIALPág 17
10. PLAZA Pág 17
11. PROMOCIÓN Pág 17
1. RESUMEN EJECUTIVO:
2. PRODUCTO:
La marca del producto es VIGOCAFÉ
Justificación del nombre:
El nombre viene de la unión de las palabras vigor y café, ya que el café como se sabe es una fuente de energía y vigor, además es nuestro insumo principal y nuestro valor diferencial.
Argumento:Motivaciones:
Características del producto
C. Tangibles
C Intangibles
Logotipo:
Colores:
Formas y características
3. ANALISIS SITUACIONAL:
A) Factor Demográfico
El territorio peruano tiene una extensión de 1.285.215,6 km² de superficie. En la costa vive el 54,6% de la población, mientras que la región andina alberga el 32 % y la amazónica el 13,4% de la población total.La densidad poblacional media actual es de 21,958 hab/km² con una tasa de crecimiento de 1,6% al año. Esta tasa implica que la población peruana aumenta en algo más de medio millón de habitantes por año.
Se cree que en el futuro la población peruana verá un envejecimiento de su edad promedio, debido al aumento de la población de la tercera edad y la disminución de los nacimientos.
•Población: 28 220 764 (2007)
• Hombres: 13 622 640
• Mujeres: 13 789 517
• Estructura de edades: (2007)
• 0-14 años: 8 357 533 - 30,5%
• 15-64 años: 17 289 937 - 63,1%
• 65 años para adelante: 1 764 687 - 6.4
La composición racial de la población peruana comprende un grupo mayoritario amerindio (mayormente de origen quechua y aymara) del 45%, un elemento mestizomezcla de español e indígenas de diversos orígenes (donde predomina el fenotipo amerindio) del 37%, así como un grupo menor de criollos mayormente de origen español y en bastante menor medida de otros países europeos del 15%.
B) Factor Político Legal
Alan García firmó un proyecto de ley que crea el Ministerio de Cultura. La propuesta que será enviada al Congreso señala que tendrá a su cargo lapolítica estatal en la materia y dará incentivos al sector privado para la promoción y conservación de museos, bibliotecas y archivos.
Proyecto de ley que facilita el desarrollo económico de las MYPES al diferir el pago del IGV a la cancelación de su factura.
El objetivo de este proyecto es facilitar el desarrollo económico de las MYPE (consideradas como tal en el marco del DecretoLegislativo Nº 1086) que desarrollan actividades de extracción, transformación, producción, comercialización de bienes o prestación de servicios, buscando diferir el pago del IGV cuando se trate de ventas al crédito, al momento de la cancelación de la factura. Esta ley entraría en aplicación el 01 de enero del 2010.
C) Factor Económico
El poder adquisitivo de los peruanos viene aumentando enforma sostenida durante los últimos dos años y por encima del alza de precios, señaló el jefe del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), Renán Quispe.
La economía del Perú se ha basado tradicionalmente en la explotación, procesamiento y exportación de recursos naturales, principalmente mineros, agrícolas y pesqueros. No obstante, en los últimos años se observa una muy importantediversificación y un notable crecimiento en agroindustria, servicios e industrias ligeras.
han empezado a aparecer resultados positivos apoyados por la coyuntura internacional, pero también por un adecuado ordenamiento en las cuentas internas: en el 2007 el PBI ha crecido en 8.99% (Cifras oficiales del INEI), las exportaciones lo hicieron en más de 35% llegando a US$27.800 millones, la...
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