La Empresa

Nombre: pedro Carrera: ingeniería en administración mención marketing Modulo: 2: Fecha entrega: 14-11-2012

A desarrollar:
1) Realice un análisis de macro entorno

HISTORIA DE LA EMPRESA:

El origen de Leonisa se da el 20 de noviembre de 1956, cuando en la ciudad de Armenia (Colombia), los hermanos Urrea- Marco Aurelio, Joaquín, Luis Enrique y Julio fundaron la compañía. En Colombia, paraese entonces, no existía ninguna empresa dedicada a la producción de ropa interior femenina y los hermanos Urrea vieron en esto una oportunidad de negocio. De Armenia se trasladaron a Medellín donde montaron un taller, consiguieron una fileteadora, una máquina plana y empezaron a importar telas e insumos. En el año 1972, dos de los hermanos Urrea Luis y Marcos por diferencias que tuvieron con susotros hermanos se retiraron de esta sociedad familiar para crear Confecciones Lumar. Entorno económico: Leonisa está posicionada como una marca costosa, lo cual definitivamente incide en un entorno económico inclinado hacia la optimización del gasto. Las ventajas o desventajas absolutas en la producción de bienes de consumo inciden obviamente en la asignación de precios y en consecuencia en lamisma demanda de esos bienes. Ej.: Diferencial de precios de yogurt y leche en polvo, Argentina (19.5%, 5.4%), Brasil (6.2%, 10.9%), Chile (-7.5%, 19.4%), Colombia (-11.9%, 14.3%), México (-6.2%, -11.3%). Entorno natural:La ropa interior es del ámbito verde que no afecta el medio ambiente Entorno tecnológico: las nuevas tecnologías crean nuevos mercados y oportunidades. Sin embargo, cada tecnologíanueva sustituye a una tecnología vieja. Ej.: en el caso de Leonisa, la lycra de DuPont ha sustituido en buena parte al algodón. Las líneas de producción cada vez son más modernas, remplazando en muchos casos la “tecnología” artesanal del ser humano. Otros ejemplos:

Nuevo Automóvil Avión TV Internet    

Antiguo Caballo (sombrero) Tren, barco Radio??? Noo Libro? Prensa?    Desarrollo Hidrocarburos Mensajería, transporte perecederos Grandes cadenas de televisión Plataforma de E-Business y Entretenimiento

CD MP3

 

Acetato CD

 

Gran bonanza de la industria discográfica Promoción nuevos artistas, merchandising

Entorno político: leyes, dependencias del gobierno y grupos de presión que influyen en diversas organizaciones e individuos de una determinadasociedad y los limitan, como: a) leyes que regulan los negocios (Ej.: exenciones arancelarias de exportación) y b) aumento en la legislación (reformas tributarias impositivas, leyes para regular la publicidad, leyes antimonopolio).

Entorno demográfico: Demografía es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otros datos estadísticos.Ej.: La concentración de la población en los núcleos urbanos favorece en cierta medida la demanda de ropa interior Leonisa ya que permite exponer a estas personas a la actividad publicitaria, además de tener acceso a los puntos de venta. Un aspecto internacional es el de España, donde una buena parte de la población es adulta y por lo tanto requeriría un enfoque diferente a nivel de diseños,texturas y lenguaje publicitario. La mayoría de las empresas subvaloran el impacto que sobre ellas puedan tener situaciones en principio ajenas a su actividad industrial, pero que en el mediano o largo plazo marcan el éxito o el fracaso de su gestión. Es por tanto que sus estrategas están en la obligación de analizar cualquier evento coyuntural regional, nacional e internacional de actualidad.

2)Realice un análisis de micro entorno
Los competidores nuevos y con nuevas tendencias que están llenas de ideas en cuanto a diseños creo que serán una amenaza para leonisa , también a chile están llegando nuevas empresas debido al mercado libre comercio que tiene chile con otros países. A esto se suma el poder de negociación que existe en cuanto a los proveedores. Hay sin duda muchos productos en...