LA FRANQUICIA

INTRODUCCIÓN
Hablamos de integración empresarial cuando la gestión del canal de distribución pasa de ser realizada de manera independiente por múltiples operadores que tradicionalmente tienen asignadas funciones distintas en la cadena de valor, como pueden ser la fabricación, el diseño, la intermediación o la venta al por menor, a ser realizada por un solo operador que asume parte o latotalidad de aquellas funciones. Este nuevo operador puede surgir de la asociación entre los antiguos operadores y se puede formalizar de múltiples maneras, frecuentemente a través de un acuerdo de franquicia.
La integración ofrece cuatro ventajas clave, que son:
• reasigna las funciones en el propio canal de distribución y,
por lo tanto, mejora la respuesta al consumidor.
• facilita el logro de masacrítica para invertir.
• incrementa el grado de control sobre el canal.
• facilita los flujos de información del consumidor hasta elfabricante, y orienta este en la producción.
En entornos de oferta concentrada, la integración puede aportar la dimensión necesaria para competir con los líderes existentes.
En entornos de oferta disgregada donde no hay fabricantes o distribuidores con posicióndominante, la gestión de los canales a través de la cooperación se convierte en una oportunidad de negocio de lanzamiento de fórmulas comerciales diferenciadas.
En todo caso, los mecanismos de integración son una oportunidad clara de reconversión de establecimientos comerciales con dificultades competitivas.




La franquicia
1. Concepto de franquicia
La franquicia es un sistema comercialque permite explotar comercialmente una marca, servicio o producto con una imagen ya asentada, dentro de una red local, nacional o internacional. Se trata de una forma de cooperación empresarial de funcionamiento complejo, no basta contar con la financiación adecuada para abrir una franquicia, habrá que tener en cuenta muchos conceptos, ya que un error puede significar el éxito o el fracaso de lainiciativa.
La definición dada por la Federación Europea es la siguiente: "se trata de un sistema de colaboración entre dos empresas distintas y jurídicamente independientes, ligadas por un contrato a través del cual una de ellas, el franquiciador, concede a otra, el franquiciado, el derecho de explotar en unas condiciones preestablecidas y bien determinadas, un negocio concreto (marca, fórmulacomercial, producción,...) materializado con un emblema específico, con carácter exclusivo dentro de un determinado ámbito geográfico y asegurando la prestación de una ayuda y unos servicios regulares, necesarios para llevar a cabo la explotación"

2. Normativa legal en materia de franquicias. Requisitos de registro.
Normativas legales:
Real Decreto 419/2006 de 7 de abril, por el que se modificael Real Decreto 2485/1998, de 13 de noviembre, relativo a la regulación del régimen de franquicia y el registro de franquiciadores

Real Decreto 378/2003, de 28 de marzo, por el que se desarrolla la Ley 16/1989, de 17 de julio, de defensa de la Competencia, en materia de exenciones por categorías, autorización singular y registro de defensa de la competencia.


Ley 17/2001 de 7 de Diciembre,De marcas (BOE 8 de diciembre de 2001, núm. 294). Entrada en vigor con carácter general el 31-7-2002

Real decreto 687/2002, de 12 de julio, por el que se aprueba el reglamento para la ejecución de la ley 17/2001, de 7 de Diciembre, de marcas (BOE 13 de julio de 2002, núm. 167).

Código deontológico europeo de la franquicia.

Ley 7/1996, de 15 de enero, de ordenación del comercio minoristaLey de Ordenación del Comercio Minorista (Ley 7/1996 de 15 de Enero). Art. 62. Capítulo VI. De la Actividad Comercial en Régimen de Franquicia.

Ley Orgánica 2/1996, De 15 de enero, Complementaria de la de Ordenación Del Comercio Minorista.

Real Decreto 2485/1998, de 13 de noviembre, de desarrollo del Articulo 62 de la Ley 7/1996, De 15 De Enero. de Ordenación del Comercio Minorista....