La franquicia
Páginas: 6 (1322 palabras)
Publicado: 27 de marzo de 2012
Y UNA FRANQUICIA?
LA FRANQUICIA
• Casi cualquier actividad comercial es susceptible de funcionar en franquicia. • Es una fórmula muy valida en un mercado globalizado y competitivo para mantener la presencia en un mayor numero de escenarios, potenciando al máximo el objeto social de la empresa.
• Es una forma de obtener Economías de escala aplicadas no solo a la producción, también a laventa.
• Fortalecimiento de la imagen de marca, tan fundamental en una sociedad audiovisual y multimedia.
• SON SUS PRINCIPALES VENTAJAS FRENTE A LAS GRANDES MULTINACIONALES.
QUÉ ES UNA FRANQUICIA
La franquicia es una fórmula comercial que permite a un empresario tener un negocio propio y beneficiarse, al mismo tiempo, de toda la experiencia y estructuras inherentes de una marca yaconsolidada en el mercado. Esta transferencia del "saber hacer" se paga a través de un canon inicial y un porcentaje mensual de funcionamiento sobre las ventas obtenidas por cada establecimiento. Últimamente la franquicia se ha convertido en la fórmula más rápida y segura de abrir un negocio siendo, además, una alternativa viable para el comercio minorista que no puede hacer frente por sí solo a laproliferación de las grandes superficies.
QUÉ ES UNA FRANQUICIA
EL PERFIL DEL FRANQUICIADO. Responde a una persona con inquietudes empresariales y con una cierta capacidad económica con ánimo de gerenciar su propio negocio.
En España, después de la recesión económica de finales de los 80, este papel lo han asumido directivos y mandos intermedios forzados a regulaciones de empleo que, con sufiniquito e indemnización, han montado un negocio como alternativa de autoempleo. Otro grupo importante son los jóvenes en busca de su primer trabajo.
Según estadísticas USA, 1/3 de los negocios independientes cierran antes de un año, mientras que el 97% de los negocios que optan por la franquicia sobreviven a este primer año crítico. Además, después de cinco años de funcionamiento la diferenciaes mayor, puesto que el 92% de las franquicias siguen operando, en comparación con la permanencia de sólo el 23% de los negocios individuales.
QUÉ ES UNA FRANQUICIA
EL CAPITAL NECESARIO. La inversión media sectorial es de 90.000 €, aunque la inversión más común es de 48.000 €. El sector que más inversión exige es la hostelería y restauración, con una media superior a los 185.000 €, seguidade los servicios al automóvil, con 86.000 €. Las que menos: libros personalizados, restauración de sanitarios. LOS PAGOS EXIGIDOS. La mayoría de las enseñas (81%) tienen un canon fijo de entrada, cuyo importe está entre 6.000 Y 12.000 €; el 9% es variable y el 10% no exige ningún canon de entrada. El 63% de las franquicias incorpora un royalty sobre las ventas. El resto no lo cobra, pero esposible que lo carguen en el margen de los productos que suministra la central al franquiciado, o usen el canon de publicidad como un canon encubierto.
QUÉ ES UNA FRANQUICIA
PRINCIPALES HANDICAPS DE LOS FRANQUICIADOS. • • • Falta de confianza mutua entre la empresa franquiciadora y el posible candidato a franquiciado. Falta de financiación adecuada o específica, ya que se suele exigir que entreel 40 y el 60% del capital necesario proceda de recursos propios. Al contrario que en otros países, donde las mismas franquicias facilitan medios financieros a sus aspirantes a franquiciados, en España hay una gran despreocupación por parte de los franquiciadores y entidades financieras. Sólo el 35% de las centrales tienen algún banco o caja para poder proporcionar condiciones ventajosas a susfranquiciados. Falta de racionalidad del mercado inmobiliario, ya que según su ubicación, muchos locales ahogan la capacidad de recuperación de la inversión en el plazo previsto. Falta de asimilación de los cambios debido a una velocidad de crecimiento demasiado rápida que impide digerir y comunicar a su vez esa nueva experiencia.
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ELECCIÓN DE UNA FRANQUICIA
Para poder optar por una...
LA FRANQUICIA
• Casi cualquier actividad comercial es susceptible de funcionar en franquicia. • Es una fórmula muy valida en un mercado globalizado y competitivo para mantener la presencia en un mayor numero de escenarios, potenciando al máximo el objeto social de la empresa.
• Es una forma de obtener Economías de escala aplicadas no solo a la producción, también a laventa.
• Fortalecimiento de la imagen de marca, tan fundamental en una sociedad audiovisual y multimedia.
• SON SUS PRINCIPALES VENTAJAS FRENTE A LAS GRANDES MULTINACIONALES.
QUÉ ES UNA FRANQUICIA
La franquicia es una fórmula comercial que permite a un empresario tener un negocio propio y beneficiarse, al mismo tiempo, de toda la experiencia y estructuras inherentes de una marca yaconsolidada en el mercado. Esta transferencia del "saber hacer" se paga a través de un canon inicial y un porcentaje mensual de funcionamiento sobre las ventas obtenidas por cada establecimiento. Últimamente la franquicia se ha convertido en la fórmula más rápida y segura de abrir un negocio siendo, además, una alternativa viable para el comercio minorista que no puede hacer frente por sí solo a laproliferación de las grandes superficies.
QUÉ ES UNA FRANQUICIA
EL PERFIL DEL FRANQUICIADO. Responde a una persona con inquietudes empresariales y con una cierta capacidad económica con ánimo de gerenciar su propio negocio.
En España, después de la recesión económica de finales de los 80, este papel lo han asumido directivos y mandos intermedios forzados a regulaciones de empleo que, con sufiniquito e indemnización, han montado un negocio como alternativa de autoempleo. Otro grupo importante son los jóvenes en busca de su primer trabajo.
Según estadísticas USA, 1/3 de los negocios independientes cierran antes de un año, mientras que el 97% de los negocios que optan por la franquicia sobreviven a este primer año crítico. Además, después de cinco años de funcionamiento la diferenciaes mayor, puesto que el 92% de las franquicias siguen operando, en comparación con la permanencia de sólo el 23% de los negocios individuales.
QUÉ ES UNA FRANQUICIA
EL CAPITAL NECESARIO. La inversión media sectorial es de 90.000 €, aunque la inversión más común es de 48.000 €. El sector que más inversión exige es la hostelería y restauración, con una media superior a los 185.000 €, seguidade los servicios al automóvil, con 86.000 €. Las que menos: libros personalizados, restauración de sanitarios. LOS PAGOS EXIGIDOS. La mayoría de las enseñas (81%) tienen un canon fijo de entrada, cuyo importe está entre 6.000 Y 12.000 €; el 9% es variable y el 10% no exige ningún canon de entrada. El 63% de las franquicias incorpora un royalty sobre las ventas. El resto no lo cobra, pero esposible que lo carguen en el margen de los productos que suministra la central al franquiciado, o usen el canon de publicidad como un canon encubierto.
QUÉ ES UNA FRANQUICIA
PRINCIPALES HANDICAPS DE LOS FRANQUICIADOS. • • • Falta de confianza mutua entre la empresa franquiciadora y el posible candidato a franquiciado. Falta de financiación adecuada o específica, ya que se suele exigir que entreel 40 y el 60% del capital necesario proceda de recursos propios. Al contrario que en otros países, donde las mismas franquicias facilitan medios financieros a sus aspirantes a franquiciados, en España hay una gran despreocupación por parte de los franquiciadores y entidades financieras. Sólo el 35% de las centrales tienen algún banco o caja para poder proporcionar condiciones ventajosas a susfranquiciados. Falta de racionalidad del mercado inmobiliario, ya que según su ubicación, muchos locales ahogan la capacidad de recuperación de la inversión en el plazo previsto. Falta de asimilación de los cambios debido a una velocidad de crecimiento demasiado rápida que impide digerir y comunicar a su vez esa nueva experiencia.
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ELECCIÓN DE UNA FRANQUICIA
Para poder optar por una...
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