La Gestalt Aplicada A La Publicidad

Publicidad VII
Ética Publicitaria

La Gestalt aplicada a la publicidad

Diego Bahamondes
Herny medina

Introducción

¿Qué es la Gestalt?
La  definición de la psicología de la Gestalt  proviene de una rama que se ha estudiado en la psicología moderna, la Gestalt surgió a principios del siglo XX en Alemania , dentro de los exponentes y quienes dedicaron un gran tiempo de su vida atrabajar en este tema fueron reconocidos teóricos , Wolfgang Köhler, Max Wertheimer,Kurt Koffka y Lewin , entre otros.
La Gestalt propone una serie de leyes sobre la percepción y forma de visualización humana, el como vemos y entendemos ciertas cosas o situaciones, son estos modelos los que nos permiten entender y razonar como se fabrica la percepción humana, la cual puede variar dentro deentornos diferentes, pero manteniendo siempre un componente repetitivo el cual se puede percibir de muchas formas diferentes.
La publicidad se basa de este elemento para generar impacto en las personas, el cómo perciben nuestras campañas y estrategias visuales, es como esperamos una respuesta desde el punto de vista del consumidor.
Esta manera de fabricar un mensaje publicitario, sin quebrantar normasmorales o éticas de las imágenes que se muestran, sirve para entregar mensajes más de doble lectura, lo que significa, puede no ser lo que es, aquí las Gestalt al trabajar con sus leyes nos permite explorar nuevas formas, y encontrar caminos diferentes y quizás con un mayor grado de creatividad, para representar el mensaje.
Un ejemplo de esto puede ser el principio de semejanza, el cual nosayuda a crear una empatía dentro del público objetivo, mostramos una realidad que se asemeje a una situación y de inmediato hará al receptor ocupar ese lugar, reconocerlo y hacerlo parte de su experiencia, saber que lo que ve es lo que la realidad vive, así podemos encontrarnos con una gran cantidad de principios y leyes de Gestalt, aplicados a la publicidad.

Nuestra mente actúa de una forma casiinconsciente, son actos que se encuentran dentro de nuestra forma de ver y actuar, siendo casi de una forma configurada para todos los seres humanos, esto se traduce a los elementos que tenemos de forma innato en nuestro vivir, como son los pensamientos, la percepción, y el estímulo que tenemos a respuestas por nuestra experiencia, todos estos elementos se conjugan para formar parte del estudiopsicológico en cuanto a cómo percibimos el mundo
La publicidad, más que ningún otro mensaje de influencia, trata de adaptar sus contenidos a los intereses, creencias, valores y actitudes de los grupos a quienes se dirige; por ello. La publicidad: Intenta dar utilidad, al menos aparente, a la información que maneja; procura la estimulación por la novedad, al menos visual, del mensaje; intentareforzar las actitudes previas, siempre que sea posible, en lugar de tratar de modificarlas.
Estrechamente la Gestalt en el ámbito de la publicidad posee una cierta relación con la semiología, debido a que los mensajes tienen diversas maneras de interpretarse (connotaciones y denotaciones) dependiendo del contexto y también de las experiencias previas del individuo tal como tal como lo como lo planteaalgunas de las diversas leyes de la Gestalt.
A continuación un caso de publicidad chilena analizada desde su imagen y como se trabajó esta misma para representar mensajes quizás conocidos, quizás irreconocibles, pero que si están de alguna u otra forma en nuestro consiente, quizás por ya haber vivido esa experiencia o solamente porque lo asemejamos desde la distancia lo que ocurre. Porquemuchas veces nuestras vivencias nos crean experiencias que nos hace actuar al momento de ver estos códigos.




Desarrollo

A continuación realizaremos un análisis del spot publicitario de chilevisión llamado “La Verdad” el cual es exhibido actualmente en el cierre de transmisiones del canal. Lo escogimos debido a que nos llamó la atención su estructura, ya que incorpora muchas imágenes...