La hoja maestra

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Del libro Dirección de Marketing de Kotler y Keller. Estas presentaciones normalmente son de apoyo para el profesor, pero las comparto por si no las han logrado obtener, ayudan mucho paraestudiar...... 



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JosBonilla1



































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• 1. 12Establecimiento de laestrategia de productos1111DIRECCIÓN DE MARKETINGDIRECCIÓN DEMARKETING 1414estrategia de productos
• 2. Preguntas del capítulo¿Qué son las características de los productosy cómo son clasificados éstos por losespecialistas de marketing?¿Qué pueden hacer lasempresas para¿Qué pueden hacer las empresas paradiferenciar sus productos?¿Por qué es tan importante el diseño deproductos y cuáles factores determinan undiseño apropiado?Copyright © 2012 Pearson/Dirección de Marketing 14E 12-2
• 3. Preguntas del capítulo¿Qué pueden hacer las empresas paracrear y gestionar su mezcla de productosy sus líneas de productos?¿Qué deben hacer las empresas para¿Quédeben hacer las empresas paracombinar productos y crear un co-brandingy un branding de ingredientes sólidos?¿De qué manera se puede utilizar elenvasado, el etiquetado y las garantíascomo herramientas demarketing?Copyright © 2012 Pearson 12-3
• 4. ¿Qué es un producto?Un producto es cualquier cosa que puedaser ofrecida a un mercado para satisfacer undeseo o una necesidad, incluyendo bienesfísicos,servicios, experiencias, eventos,personas, lugares, propiedades,Copyright © 2012 Pearson 12-4personas, lugares, propiedades,organizaciones, información e ideas.
• 5. Figura 12.1 Componentes de laofertade mercadoCopyright © 2012 Pearson 12-5
• 6. Figura 12.2 Los cinco nivelesde productoCopyright © 2012 Pearson 12-6
• 7. Clasificaciones de productoDurabilidadTangibilidadCopyright © 2012...