La Identidad Visual Corporativa

LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA (IVC) 6.1 Elementos de la identidad visual corporativa Un programa de IVC es un repertorio de elementos básicos regulados por un código combinatorio, que reciben el nombre de constantes universales de identidad. Dentro de la IVC se hallan los siguientes elementos: -Logotipo: diseño tipográfico que constituye la denominación corporativa (=marca) -Símbolo: imagen quesimboliza la identidad corporativa (=anagrama) -Logosímbolo: combinación normativa del logotipo y el símbolo. -Colores corporativos: son los empleados por el programa de IVC, y pueden ser principales o bien complementarios (usados en el logosímbolo, o bien en versiones secundarias del mismo). -Tipografía corporativa: es la familia tipográfica que el programa de IVC adopta como normativo. Poseecaracteres principales y secundarios.

6.2 Formas y estilos de la identidad visual corporativa En las dos últimas décadas se puede decir que el diseño de la identidad está dominado por dos estilos: 1º) El informalismo cromático: su mayor virtud es el dinamismo que logra gracias a la tensión que crean los contrastes de forma y color. Suele emplear colores primarios y formas irregulares (oinacabadas). El impacto visual es su mayor baza, mientras que la rapidez con la que pasa de moda es su principal defecto. 2º) El estilo estructural: usa formas de gran pregnancia (simétricas, regulares...), cerradas y de gran compacidad. Emplea menos colores que el estilo informal, y son mucho más discretos. Su simplicidad es su mayor virtud (lo que es importantísimo para la lectura y el recuerdo). Tienemenor capacidad de impacto pero soporta mejor el paso del tiempo.

6.3 La traducción simbólica de la identidad corporativa La IVC es un símbolo que traduce visualmente la identidad corporativa. En esta traducción se produce el proceso de identificación de los atributos más característicos de la identidad de una organización, con una imagen visual. En la búsqueda de esta identificación existen dosposibilidades: 1) seleccionar 2 o 3 atributos permanentes de la organización (su actividad productiva, su historia...)

2) seleccionar algunos rasgos dominantes de su proyecto empresarial.

La selección posterior de formas y colores no puede ser arbitraria. La traducción simbólica implica siempre la existencia de una serie de códigos visuales, que para satisfacer su función deben expresar elcriterio de pertenencia al que responden. El estilo estructural tiene su principio de codificación en la simplicidad estructural, mientras que el informalismo cromático se basa en el contraste de formas y colores. Los códigos visuales en los que se basa la traducción simbólica siempre tienen algo de convencionales, y el carácter arbitrario irá disminuyendo a medida que crezca el consenso en sudescodificación.

6.4 Principios de la Identidad Visual Corporativa Existen dos principios genéricos en todo programa de IVC: la normatividad (de la que derivan las normas que regulan la aplicación de la identidad visual a todo tipo de soportes) y el carácter integrador (que asegura la multiplicidad de elementos que forman la IVC no sean un conjunto desestructurado, sino homogéneo en sudiversidad). De estos dos principios derivan otros 4 principios particulares muy importantes para la IVC: -el principio simbólico por el cual la identidad visual debe traducir simbólicamente la identidad de la organización, mediante un proceso de naturalización de una convención gráfica. -el principio estructural por el que una identidad visual será más eficaz cuanto más simple sea su estructura. -elprincipio sinérgico con el resto de los elementos que transmiten la personalidad corporativa de la organización. -el principio de universalidad: el programa de IVC debe asegurar universalidad espacial, temporal y cultural.

6.5 Funciones de la IVC La IVC, junto a la comunicación, son las herramientas para transmitir la personalidad corporativa de la organización. Debe cumplir con 4 funciones:...