La imagen en los mensajes publicitarios

I. Introducción

En un mundo donde la comunicación en masa esta cada vez más presente, la publicidad tiene un lugar privilegiado en ella. Irrumpe en cada aspecto de la vida de las sociedades capitalistas y modernas. Introduce corrientes de pensamientos en ellas. Por ello, el conocimiento del lenguaje publicitario es esencial para el profesional en tal materia. Dentro de esta concepción entra elimportante elemento de “la imagen”. Básico en el lenguaje publicitario.
El concepto de imagen es muy abarcador. Pero en la publicidad la imagen en la representación gráfica de la idea, servicio o producto que se intenta vender.
Lo visual es un medio de comunicación rápido y universal. Las personas juzgan y aprecian un mensaje por su contenido gráfico. Este utilizado de modo interesante puedeser la mejor herramienta para atraer la atención del mercado.
En este trabajo se trata el leguaje publicitario. Específicamente como se emplean las imágenes en él, por qué son empleadas, y cuáles son sus características distintivas.

II. La Imagen
¿Que es la imagen?

Una imagen (del latín imago. Singular "imagen"; plural "imágenes") es una representación que manifiesta la apariencia deun objeto real. El concepto mayoritario al respecto corresponde a la de la apariencia visual, por lo que el término suele entenderse como sinónimo de representación visual; sin embargo, hay que considerar también la existencia de imágenes auditivas, olfativas, táctiles, sinestésicas, etcétera. Las imágenes que la persona vive interiormente son denominadas imágenes mentales, mientras que sedesignan como imágenes creadas (o bien como imágenes reproducidas, según el caso) las representativas de un objeto mediante técnicas diferentes de diseño, pintura, fotografía, vídeo, entre otras.
La imagen publicitaria

Es la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar. Los publicistas quieren que el receptor del anuncio publicitario se enfoque en el producto y en la información quecontenga el anuncio. Para eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la imagen. Al producto también se le pueden poner imágenes, las cuales le den un significado que le guste ver al consumidor. Por ejemplo, es mejor ver un vino siendo tomado por personas bien vestidas de alto estatus social, que un vino en una mesa.
Funciones de la imagen publicitaria:
•Función fática: captar laatención del público.
•Función apelativa: se pretende influir sobre los receptores.
•Función referencial: las imágenes representan de alguna manera los productos anunciados.
Tipos de imágenes

Algunas teorías sobre la imagen establecen que la decodificación visual depende del contexto, entendiendo como tal a "una situación particular definida por indicadores geográficos, temporales,psicológicos y sociales, en la cual se manifiesta una intención" así entonces el significado de una imagen dependerá de quién la ve, en dónde, cuándo y cuál es su contexto social, económico, político y cultural, considerando también cómo fue creada.
En general podemos reconocer que las imágenes pueden ser creadas en ámbitos de:

Compra-venta: nos referimos a la imagen publicitaria, ésta tienen comoobjetivo vender un producto o servicio, el persuadir y no describe la realidad objetivamente.

Informativas: están marcadas por las relaciones de transmisión de información y su propósito es hacer una descripción o explicación objetiva de la realidad. Pero debemos tener cuidado en dar por hecho su objetivo, recordemos que el autor de un mensaje visual, oral o escrito hace una interpretación de unsuceso y nos lo comunica, con ello nos enfrentamos a que la información puede ser parcial. Dentro de este tipo de contextos encontramos las imágenes con fines educativos.

Entretenimiento: estas imágenes buscan distraer o divertir. No hay una interpretación objetiva, sino una recreación basada en hechos reales, tal es el caso de la televisión o el cine comerciales.

Existen otros ámbitos,...