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La importancia del diseño gráfico en la mercadotecnia

Hoy en día hablar de mercadotecnia es muy común, ya es parte de nuestra vida diaria, la mercadotecnia se encuentra por las mañanas cuando te levantas y vas al baño a lavarte los dientes, es la responsable de la marca de tu cepillo o de tu pasta dental, pero ¿que otros factores son responsables de tu elección? Su empaque, su forma física, elmensaje que te da con el simple echo de tomarla en tu mano pues tu vista capta esos mensajes escondidos que algún diseñador a través de su empaque te quiso comunicar. Colores y formas llamativas para aquellos alimentos infantiles para que les atraigan por la vista.

Si bien es entendible que mercadotecnia y diseño son profesiones separadas con terminologías propias y funciones específicas,también es verdad que ambas poseen un objetivo común, que es lograr lanzar del mejor modo posible un producto. Es por ello que en este ensayo conoceremos que es mercadotecnia, que es publicidad, que es diseño gráfico y como al unirse el posicionamiento de las marcas se hace posible.

Comencemos platicando lo que la mercadotecnia es una palabra que posee muchas definiciones y sin embargo, todasguardan un parecido entre si; podemos decir que la mercadotecnia "es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio". En cambio Kotler dice: “es la gestión de relaciones rentables con el cliente”.( kotler y Armstrong, 2008:5). Las necesidades expresan estados de carencia y los deseos son formas de satisfacer dichas necesidades.Las necesidades son ilimitadas y son innatas al ser humano, mientras que los deseos son limitados y vienen condicionados por la cultura.

Kotler lo maneja desde el punto de las relaciones con los clientes y propone que más que querer vender productos hay que cultivar las relaciones con sus clientes para adaptar los productos a sus necesidades, es ahí donde las definiciones se unen y se lograsatisfacer a las necesidades, carencias o deseos de los clientes por una buena relación de estos últimos con la empresa que provee la solución para su demanda. Una demanda que además de tener estos factores, necesita tener físicamente algo que llame nuestra atención o que no nos comunique eso que tanto buscamos sin necesidad de que no lo expliquen es por ello la necesidad de hacerlo bonito, quetenga un color llamativo o mensajes escritos que no lo puedan proporcionar. De ahí que para crear un producto es necesaria la colaboración de un diseñador gráfico. Por tanto describiré brevemente lo que es el diseño gráfico, sus funciones y el trabajo de un diseñador.

La idea central en el diseño gráfico, es la comunicación de ideas. Ideas que son organizadas, a través de la utilización deimágenes, en las cuales se busca combinar el arte con aspectos tipográficos.
O sea, palabras o texto escrito, que en conjunción con lo visual, buscan el emitir un mensaje claro y directo. Es por medio de estos mensajes, que por lo general, mediante el diseño gráfico, se crean campañas publicitarias.
Las cuales son utilizadas por empresas, para poder incrementar sus ventas o mejorar su imagencorporativa. Es así, como el diseño gráfico, puede ser utilizado, por parte de los departamentos de marketing, para efecto de ventas. Y con respecto de la imagen corporativa, será el departamento de comunicaciones corporativas, preocupado de la comunicación interna y externa, quien verá en el diseño gráfico, una herramienta de gran utilidad, para comunicar los mensajes inherentes de la organización.
Encuanto a una profesión, el diseño gráfico, debe ser desarrollado, por personas que manejen conceptos claros, para trabajar con la presentación visual y el ordenamiento de este punto, con lo tipográfico, para entregar al final de su trabajo, un mensaje claro y entendible, para el público objetivo del mismo. Por ende, con el diseño gráfico, no se trabaja solamente con palabras y efectos visuales...