La industria cultural

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  • Publicado : 24 de mayo de 2011
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Televisa como industria cultural
110 millones de individuos en México son aproximadamente los espectadores y consumidores que en conjunto Televisa y Tv AZTECA tienen a su disposición.
Al ser empresas con amplio alcance, y poder casi intocable, por no decir indestructible, han adquirido entre el pueblo mexicano un nivel de supremacía sumamente considerable, en donde, lo que ellas producen yofrecen al mercado se ha convertido en la única opción de consumo, a excepción de un pequeño estrato de personas en la sociedad no mayor a los 13 millones , que tienen la opción de consumir una “variedad más amplia” de canales televisivos o información en general por contar con televisión por cable o de paga
.
Por muchos años estas dos empresas han sido los duopolios de la información, delentretenimiento, y sin bastarles eso también decidieron inmiscuirse en el mercado, ya sea produciendo un disco con canciones de alguna novela, que por extraño que parezca se ha transmitido en cualquiera de sus canales, o quizá sacando a la venta alguna película de un programa que años atrás tuvo gran impacto, y hasta por qué no siendo dueños de empresas que por muy poco, ni siquiera tendrían quepertenecerles: equipos de futbol, clubes deportivos, y hasta casinos para apuestas, (Play City y los Sorteos del Trébol) son parte de su gran monopolio.
Es así como entre gritos de alabanza y auxilio sale a relucir el tema de este ensayo, nuestro perpetuo y deshonroso castigo, TELEVISA.
En este ensayo trato de disponer frente a los ojos de muchos, cómo Televisa forma parte de un conjunto de estrategiasy empresas comerciales anteponiendo como fundamento principal la Industria Cultural, de la Teoría crítica.
Hablaremos de cómo Televisa en la industria cultural es un sistema que tiene como fin principal la reproducción de “PRODUCTOS CULTURALES” para ofrecerlos al público, pero estos productos ¿son culturales y tienen calidad?
Además de cómo este mercado nos ofrece productos con el estandartede “estética, funcionalidad y variedad” siendo tan solo esto un esbozo de una realidad nada palpable para el consumidor que cree semejante mentira.
Los estereotipos también son parte fundamental de las estrategias de venta de la industria cultural y claro de Televisa.
Ademas de un punto clave a tratar, es el dominio que estas empresas gozan sobre la sociedad de masas y sobre los individuos quela constituyen así como su interdependencia a ellas.

Pasaremos también a relucir la manera en la que el espectador pasa a ser consumidor y cliente de este monopolio en lugar de ser tan solo receptor de información.
Y por último la importancia de la aceptación hacia estas compañías expendedoras de “falsa cultura” por parte de la misma sociedad afectada.
Comencemos entonces, a contextualizarun poco el asunto de la Teoría crítica y la industria cultural.
(RUSIONI, 1968, 38).
Pero ¿qué significa “industria cultural”? este término sustituye al ya tradicional “cultura de masas”, es planteado por primera vez por Horkhfimer y Adorno en su libro Dialéctica de la ilustración.
La industria en este contexto ya antes planteado es cualquier actividad que vea como retribución gananciaseconómicas, sujetándonos a esta primicia podríamos decir entonces que la industria cultural la representan los medios (televisión, cine, prensa), produciendo por medio de la mercadotecnia “cultura” (novelas, películas, canciones etc.) para generar ingresos monetarios atreves del consumo de sus espectadores. Donde siguiendo esta lógica se convierten en clientes que consumen estos productos.

Es asícomo llegamos a lo que en realidad nos interesa y es ¿Qué tiene que ver Televisa en toda esta maraña de intereses económicos y manipuladores?
Pues lo tiene que ver todo, Televisa desde 1930 ha tenido influencia sobre la sociedad mexicana con sus trasmisiones en radio por XEW al mando de Emilio Azcárraga Vidaurreta. Al transcurrir de los años en 1950 logra ser el primer canal televisivo en...
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