La marca corporativa
Gestión y diseño de símbolos y logotipos
Norberto Chaves y Raúl Belluccia
Norberto Chaves
Raúl Belluccia
paxis y theoria http://foroalfa.org/ http://www.icconsultores.net
¿Qué es un signo identificador?
Signo Código
Signo Identificador
Logotipo, símbolo, monograma, mascota, etc.
Individualiza las entidades
CONCEPTO
Identidades
Signo(Concepto)
Identidad (Valores, atributos y virtudes de la org.) (Discurso)
Espontánea (Estándar)
{
Identificación planeada (Valor agregado)
La identificación:
Arbitrariedad o motivación Relación de los símbolos y logotipo de una organización con el rubro de ésta, o sea, que los signos sean pertinentes según el discurso de la organización.
Símbolo logotipo apple
Símbolo logotipoamnistía internacional
La persuasión y la función publicitaria
La marca gráfica debe tener coherencia entre los signos identificadores y el posicionamiento de ésta.
SIGNOS IDENTIFICADORES
Conceptualización de la organización a través de símbolos y logotipos que la representan. Publicidad que comunica diferente según el público objetivo.
POSICIONAMIENTO DE MARCA
Identificaciónposicionamiento y marca
Identidad (Discurso)
{
El público usa los productos (Grado de satisfacción)
Comunicaciones (Publicidad, promociones, etc.)
{
Persuasión Y Publicidad
MARCA
Generan Conductas Sociales
Hábitos Posicionamiento
ESTATUS (social)
Triada solidaria
Signo Identificador Sujeto Identificado
Signo Posicionamiento
Sujeto
Estatus
3 niveles deinserción social de un identificador institucional
Implantación
Marca Gráfica
{
Interna
Externa
Identificador Institucional
Naturalización
Marca inseparable de la entidad
Consagración
Identificador independiente
Identificadores
Logotipo (verbal)
Tipográfico estándar: escritura regular Singular: firma autógrafa Icónicos: Imagen Abstractos: Formas y colores Alfabéticos:Iniciales tipográficas
Primarios (“La firma”) IDENTIFICADORES Secundarios (Refuerzan la identificación)
Símbolo (no verbal)
Gráfica
Mascotas, subrayados, fondos, etc.
Cromático
Dimensión de la sup. Visible de carácter inevitable, pero sin forma propia.
Identificadores primarios: Logotipos
Tipográfico estándar (escritura regular) Tipográfico “retocado” Tipográfico exclusivoLogotipo (verbal)
Tipográfico iconizado Singular (firma autógrafa) Con accesorio estable (se refuerzan aspectos técnicos)
Identificadores primarios: Símbolos
Icónicos (Imagen)
Símbolo (no verbal)
Abstractos (Formas y colores)
Alfabéticos (Iniciales tipográficas)
En resumen
Logotipo
Símbolo
Logotipo + Símbolo
Identificadores secundarios: Gráfica y CromáticaMascotas Gráfica Subrayados Fondos
Tono corporativo El color institucional no necesariamente forma parte de la marca gráfica La marca gráfica “pierde” el color y se lo cede a la superficie
Cromática
Bajo rendimiento
Grafica Estándar
Imita lo existente
Estilización Desfasada de la identificación corporativa
{
Bajo rendimiento
Alto rendimiento
Signos + Institución ConceptoEntidad Emisor (necesidad de identificación de la organización) Discurso Receptor (Discrimina el discurso) Forma gráfica adecuada Gráfica de alto rendimiento
Discurso Social
Conductas Sociales
Buen Diseño
14 Parámetros para un alto rendimiento
1. Calidad gráfica genérica: selecciona los lenguajes adecuados para cada caso y los interpreta con dominio de sus principios. Son códigosadecuados para cada caso después de su segmentación 2. Ajuste tipológico: cada tipo de signo tiene sus posibilidades y limitaciones que determinan su adecuación o inadecuación a cada. Concepto que genera confianza. 3. Corrección estilística: inscribe al signo en el contexto referencial de la organización y describe su personalidad. Representa el concepto de la empresa. 4. Compatibilidad semántica:...
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