Marca corporativa

INDICE
*INTRODUCCION………………………………………………………………………………………………………………….Pág. 3

*MARCA CORPORATIVA………………………………..Pág. 4

*LA IDENTIDAD CORPORATIVA Y EL CASO DE BRITISH AIRWAYS …………………………………………..………Pág. 5

*CONCLUSIÓN………………………………………………………………………………………………………………….….Pág. 7


INTRODUCCION
Al desarrollar una marca corporativa se toma en cuenta la imagen que lo identificará en una zona regional o enforma global. Cada zona tiene diferentes alcances, pero en nuestros tiempos la marca corporativa se diseña pensando en forma multi-regional. Así se prepara el futuro en el crecimiento del mercado.
La identidad de cada marca es la distinción de una empresa en relación a su calidad y el foco principal en sus servicios.
Cada logotipo requiere de un campo de expansión, donde se mostrará la imagen dela compañía, esto se representa en la papelería de la empresa, es la primera visión que recibe el usuario por parte de una organización. Se debe tomar en cuenta la textura, el color del papel, etc.
Los elementos auxiliares en la presencia de la compañía lo componen tarjetas postales, trípticos, anuncios en periódicos o revistas, promocionales, señales en las oficinas, imagen en la flotilla decamiones, etc. En ellos llevará implícito el mensaje de calidad que mantiene la compañía.
Se debe preparar una estrategia de mercado, en donde se estudiará a la competencia, para distinguirse completamente de ella.
En el proceso productivo se tomará en cuenta el presupuesto de la compañía en todos y cada uno de los artículos visuales. Se crearán diseños en uno o dos colores para la papelería engeneral y se desarrollará un esquema de cuatri-cromía para el sitio web o ilustraciones en tercera dimensión.
Los proyectos de promoción como folletos requieren de una gran atención en la información y elementos visuales que los componen. Los folletos forman parte de una campaña de publicidad en donde se mostrarán los productos o servicios de la empresa.
Los medios de promoción han evolucionado,por ese motivo se hace imprescindible la promoción de los productos o servicios por medio de un CD ROM interactivo. En él se muestra el rango de productos o servicios en forma dinámica e interactiva.
Como una parte integral de la imagen corporativa se planeará un sitio Web para mostrar en forma más detallada los beneficios de contratar o trabajar con la compañía. Allí se encuentran los detalles,la historia, filosofía, los productos, en algunos casos los precios, en si (la cultura, visión, e imagen)

MARCA CORPORATIVA
La marca corporativa no solo sirve para asegurar la aplicación de la estrategia empresarial sino también para diseñarla. Las marcas son cada vez más culturas, formas de ver la vida y maneras de hacer las cosas, son culturas que han de ser compartidas por los clientes peroantes tienen que ser culturas creadas y defendidas por los empleados.
Todavía hoy hay compañías que siguen sin gestionar estratégicamente su marca corporativa, a pesar de que más y más empresas, incluso del sector de gran consumo, empiezan a utilizarla como respaldo de sus marcas comerciales. Esta forma de gestión asegura por un lado la transferencia de significados entre ambas y por otro laaportación que supone para las marcas de producto la reputación corporativa de la propia firma.
Empresas como BBVA, Lego, Novo Nordisk, ING, Johnson & Johnson, Nissan, Virgin, Telefónica o Intel, entre otras, van más allá apostando por, no solo gestionar estratégicamente su marca corporativa, sino hacer de la misma el vector clave de relación con sus grupos de interés, de creación de valor, de guíade su estrategia y, lo más fundamental, de alinear ésta con su identidad y cultura corporativas.
El modelo de correspondencia VCI: Visión-Cultura-Imagen
Las marcas corporativas funcionan, son mucho más efectivas cuando forman parte del código genético de la empresa, cuando son en definitiva ellas mismas. Y eso se consigue a juicio de Majken Schultz, profesora de la Copenhague Business School...