La Marca No Es Una Marca
Páginas: 230 (57456 palabras)
Publicado: 10 de diciembre de 2012
UNIVERSIDAD DIEGO PORTALES
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LETRAS ESCUELA DE PUBLICIDAD
LA NO MARCA ES UNA MARCA
El Rechazo a Las Marcas Visibles en el Vestuario
FRANCO GIUSEPPE DE LUCA FERRUGGIARO MACARENA DEL PILAR HERREROS TICHAUER MAURICIO JOSÉ HERRERA LAMATTA
Tesis para optar al Grado de Licenciado en Comunicación Social
Profesor Guía: Gabriel Andrés Argel Álvarez
Santiago,Chile 2008
1
Calificaciones
De mi consideración: Me es grato hacer entrega para evaluación y comentarios de la tesis “La No Marca es una Marca” realizada por los estudiantes candidatos al grado de Licenciado en Comunicación Social con el Titulo Profesional Publicista, Macarena Herreros Tichauer, Mauricio Herrera Lamatta y Franco de Luca Ferrugiaro.
El trabajo desarrollado por losalumnos es de gran interés práctico y teórico. En esta investigación se explora en profundidad el desconocido fenómeno del no uso de marcas como acto conciente y voluntario, estableciendo las razones que se encuentran a la base de esta conducta bajo el supuesto de que en este conocimiento se encuentra la llave que permitirá abrir las resistencias de este reticente segmento poblacional. Es en estalínea que finalmente se establecen, a modo de propuesta, un conjunto de insights que permitirán orientar las acciones de los estrategas de comunicación interesados en abordar el tremendo desafío de penetrar a los “No Marca”.
En consecuencia, la presente tesis puede ser entendida como un muy útil documento guía para quien se encuentre interesado en los temas anteriormente mencionados. A modo deejemplo puedo compartir que estos insights ya están siendo objeto de discusión en el área de marketing de la compañía en la que actualmente me desempeño.
Finalmente, no puedo obviar comentar que he sido testigo de la seriedad, pasión y dedicación con que los candidatos han abordado su trabajado de tesis. Sus frutos los podrán observar en el documento al cual esta carta acompaña. Gabriel ArgelÁlvarez. Profesor Guía
2
Resumen
Esta tesis describe las razones más relevantes que llevan a los jóvenes y adultos jóvenes de estratos medios de Santiago de Chile a rechazar la iconografía de las marcas en el vestuario. El objetivo es dilucidar estas variables y sus principales motivaciones para optar por esta postura, para así mismo, desarrollar conceptos de marketing que puedan serútiles para las empresas que escojan cautivar a este segmento, lo que en sí, exige cierto grado de especialización en la forma de desarrollar la imagen y comunicación, para llegar a ellos de forma efectiva.
La metodología de nuestra investigación fue de carácter cualitativo a nivel de entrevistas, realizada con hombres y mujeres , de la ciudad de Santiago de Chile en el período Junio-Julio delaño 2007, segmentado en 4 grupos por edad (20 y 24 años y 26 y 30 años) y actividad (estudiantes y profesionales)
Los resultados son clarificadores en función de las características de este grupo, con rasgos generales; como la búsqueda de distinción y búsqueda de una identidad propia, así mismo rasgos más específicos como el valor intrínseco de la prenda sin considerar su imagen de marca ovalores extrínsecos. En definitiva, aspectos claves que se deben tener en cuenta para generar comunicación, acción de marketing o comercial hacia este grupo.
3
Índice
Calificaciones.........................................................................................................2Resumen.................................................................................................................3 Índice.......................................................................................................................4 Introducción.............................................................................. ............................5 Marco Teórico.........................................................................................................6 1 La...
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LETRAS ESCUELA DE PUBLICIDAD
LA NO MARCA ES UNA MARCA
El Rechazo a Las Marcas Visibles en el Vestuario
FRANCO GIUSEPPE DE LUCA FERRUGGIARO MACARENA DEL PILAR HERREROS TICHAUER MAURICIO JOSÉ HERRERA LAMATTA
Tesis para optar al Grado de Licenciado en Comunicación Social
Profesor Guía: Gabriel Andrés Argel Álvarez
Santiago,Chile 2008
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Calificaciones
De mi consideración: Me es grato hacer entrega para evaluación y comentarios de la tesis “La No Marca es una Marca” realizada por los estudiantes candidatos al grado de Licenciado en Comunicación Social con el Titulo Profesional Publicista, Macarena Herreros Tichauer, Mauricio Herrera Lamatta y Franco de Luca Ferrugiaro.
El trabajo desarrollado por losalumnos es de gran interés práctico y teórico. En esta investigación se explora en profundidad el desconocido fenómeno del no uso de marcas como acto conciente y voluntario, estableciendo las razones que se encuentran a la base de esta conducta bajo el supuesto de que en este conocimiento se encuentra la llave que permitirá abrir las resistencias de este reticente segmento poblacional. Es en estalínea que finalmente se establecen, a modo de propuesta, un conjunto de insights que permitirán orientar las acciones de los estrategas de comunicación interesados en abordar el tremendo desafío de penetrar a los “No Marca”.
En consecuencia, la presente tesis puede ser entendida como un muy útil documento guía para quien se encuentre interesado en los temas anteriormente mencionados. A modo deejemplo puedo compartir que estos insights ya están siendo objeto de discusión en el área de marketing de la compañía en la que actualmente me desempeño.
Finalmente, no puedo obviar comentar que he sido testigo de la seriedad, pasión y dedicación con que los candidatos han abordado su trabajado de tesis. Sus frutos los podrán observar en el documento al cual esta carta acompaña. Gabriel ArgelÁlvarez. Profesor Guía
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Resumen
Esta tesis describe las razones más relevantes que llevan a los jóvenes y adultos jóvenes de estratos medios de Santiago de Chile a rechazar la iconografía de las marcas en el vestuario. El objetivo es dilucidar estas variables y sus principales motivaciones para optar por esta postura, para así mismo, desarrollar conceptos de marketing que puedan serútiles para las empresas que escojan cautivar a este segmento, lo que en sí, exige cierto grado de especialización en la forma de desarrollar la imagen y comunicación, para llegar a ellos de forma efectiva.
La metodología de nuestra investigación fue de carácter cualitativo a nivel de entrevistas, realizada con hombres y mujeres , de la ciudad de Santiago de Chile en el período Junio-Julio delaño 2007, segmentado en 4 grupos por edad (20 y 24 años y 26 y 30 años) y actividad (estudiantes y profesionales)
Los resultados son clarificadores en función de las características de este grupo, con rasgos generales; como la búsqueda de distinción y búsqueda de una identidad propia, así mismo rasgos más específicos como el valor intrínseco de la prenda sin considerar su imagen de marca ovalores extrínsecos. En definitiva, aspectos claves que se deben tener en cuenta para generar comunicación, acción de marketing o comercial hacia este grupo.
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Índice
Calificaciones.........................................................................................................2Resumen.................................................................................................................3 Índice.......................................................................................................................4 Introducción.............................................................................. ............................5 Marco Teórico.........................................................................................................6 1 La...
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