La Marca

LA MARCA
La marca.- es todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie en el mercado.
Pueden constituir una marca: las denominaciones y figuras visibles, suficientemente distintivas; las formas tridimensionales; los nombres comerciales y denominaciones sociales y el nombre propio de una persona física (si no se confunde con una marca registrada o un nombrecomercial publicado).
Los industriales, comerciales o prestadores de servicios pueden usar marcas en sus actividades; sin embargo, el derecho a su uso exclusivo se obtiene mediante su registro en el instituto.
La vigencia del registro de una marca es de 10 años a partir de la fecha de representación de la solicitud y es renovable por periodos de la misma duración.
Las marcas famosas son aquellasque son conocidas por la mayoría del público consumidor. La declaratoria de una marca de notoriedad o fama tiene una vigencia de 5 años a partir de la fecha de su expedición.
El titular de una marca podrá conceder, mediante convenio, licencia de uso a una o más personas con relación sus productos o servicios; la inscripción de la licencia tiene efectos.
Concepto de Marca
De las necesidades delsistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo genero, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.
¿Qué hace con un nuevo producto de las cualidades excepcionales se muestran mayores beneficios que derivan de su utilización y se explotan, mediante los mensajes publicitarias, los deseos de movilidad, comodidad ydisfrute de los posibles compradores; para esto se bautiza al nuevo producto con un flamante nombre propio: la marca.
La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.
Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.
Y para eso se debe comprender que es la marca.
MARCA: es unsistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende.
Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.
Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación deasociatividad en el receptor.
La marca es un reflejo, en el límite, de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa.
Y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente. Y estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes en el receptor.
La marca como métodomnemotécnico.
La marca, en tanto que un signo – estimulo, es un signo de sustitución, es decir, un símbolo en el sentido exacto del termino.
La condición asociativa de la marca es un poderoso instrumento mnemotécnico. La originalidad temática y formal, el valor simbólico, y la fuerza de impacto visual y emocional, contribuyen a la constante de re impregnación de la marca en la memoria colectiva.
Si lamarca es un signo – estimulo, es decir, un signo asociativo e inductivo que se incorpora a los sistemas mentales, también al mismo tiempo es signo memorizan te.

Factores memorizan tés de la Marca
Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual (VALS). Al receptor le permite cierto registro.
Gama Cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo.Valor Simbólico: las denotaciones y connotaciones están dado por el sistema de signos que refleja. Las denotaciones: marcas que se pretenden explicitas, figurativas y analógicas, en los primeros niveles de la escala de Iconicidad. La connotaciones: Investigaciones de valores ¿Cuáles son los valores personales?. Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el...