la marca
Páginas: 10 (2260 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2013
HISOTIRA DE LA MARCA
La marca no es algo de hoy, sino que tiene sus raíces en la antigüedad. La marca vió envuelta su evolución durante los períodos históricos que marcaron a la humanidad, producto de las necesidades de cada época, sujeta a transformaciones políticas y económicas, y al desarrollo y evolución de las tecnologías.
La palabra “Mark” proviene del alemán que significa“señal dibujada, pegada, hecha a fuego, etc., en una cosa, un animal o una persona, en un esclavo para distinguirlo o saber a quién pertenece”. En castellano significa “acción de marcar. Señal hecha en una persona, animal o cosa para distinguirla o denotar calidad. Distintivo que el comerciante pone a sus productos” [Organizacion Mundial de Propiedades Intelectuales(OMPI), 2008].
La marcaen la Antigüedad.
El origen de la marca se remonta al si- glo V antes de Cristo, en el cual tanto artesanos como mercaderes colocaban sus marcas sobre los artículos produci- dos. Más de 6000 marcas de alfareros (sigillas) han sido detectadas mediante incesantes descubrimientos arqueológicos. Estas “indicaban la localidad o el nombre del alfarero, o se distinguían por medio de signoscaligráficos, figurativos o abstractos”.1 Su finalidad radicaba en la identificación, no de los productos y de las mercancías, sino de los alfareros (que manufacturaban las ánforas que contenían vinos y aceites, y viajaban desde y en la cuenca mediterránea hasta Suecia y Noruega), y a los comercian- tes que exportaban estos productos. La conveniencia de identificar, reconocer el origen o elresponsable de las exporta- ciones, era vital como consecuencia de los frecuentes hurtos acaecidos en los almacenes de los alfareros. Cuando ta- les productos eran recuperados no había
duda alguna de a quién pertenecían. Por lo tanto su función era legal ante una posible pérdida o reclamación. La marca, pues, nació por una necesidad práctica de identificación.
La Edad Media
La Edad Mediaconsiste en el período comprendido entre el año 476 (siglo V) has- ta la caída de Constantinopla en el año 1453 (siglo XV). En ella se identifican dos períodos bien marcados que reciben el nombre de la Baja Edad Media y la Alta Edad Media.
La Baja Edad media, caracterizada por el creciente analfabetismo, decadencia del comercio y los grandes centros urbanos, así como la desaparición delos merca- dos, una economía de supervivencia, el empobrecimiento, el fuerte poderío feudal y religioso, sumado al desarrollo de una sociedad analfabeta e inculta, potenció la comunicación puramente visual: enseñas, divisas, insignias y bla- sones que en algunos casos se hallaban acompañados por lemas servían como señas de identidad de las clases más poderosas.
Si bien analfabeto einculto, “el hombre medieval estaba familiarizado con el uso de símbolos y el empleo de elementos iconográficos que fueron hábilmente explo- tados por el poderío religioso, pero también por la nobleza feudal, y finalmente, por los gremios y comerciantes.”
A partir del siglo IX se reinicia la actividad mercantil, reactivándose las ferias y los mercados. El siglo XII determina un punto deinflexión y la aparición de la marca comercial.
El origen de la marca comercial con un significado similar al actual se produce como consecuencia del surgimiento del sistema corporativo que genera la crea- ción de los gremios artesanales.
El surgimiento de los gremios conlleva a la organización de la actividad artesanal, al desarrollo de elementos identificativos y se opone a la existencia de todotipo de competencia y el libre mercado. Reglamentariamente se exigía a la organización, la colocación de su marca corporativa sobre todos los objetos producidos a modo de identificar a todos los productos de una misma asociación gremial, la cual poseía el monopolio de las ventas, y la invasión de su ámbito por parte de otra corporación estaba totalmente prohibido.
La marca de...
La marca no es algo de hoy, sino que tiene sus raíces en la antigüedad. La marca vió envuelta su evolución durante los períodos históricos que marcaron a la humanidad, producto de las necesidades de cada época, sujeta a transformaciones políticas y económicas, y al desarrollo y evolución de las tecnologías.
La palabra “Mark” proviene del alemán que significa“señal dibujada, pegada, hecha a fuego, etc., en una cosa, un animal o una persona, en un esclavo para distinguirlo o saber a quién pertenece”. En castellano significa “acción de marcar. Señal hecha en una persona, animal o cosa para distinguirla o denotar calidad. Distintivo que el comerciante pone a sus productos” [Organizacion Mundial de Propiedades Intelectuales(OMPI), 2008].
La marcaen la Antigüedad.
El origen de la marca se remonta al si- glo V antes de Cristo, en el cual tanto artesanos como mercaderes colocaban sus marcas sobre los artículos produci- dos. Más de 6000 marcas de alfareros (sigillas) han sido detectadas mediante incesantes descubrimientos arqueológicos. Estas “indicaban la localidad o el nombre del alfarero, o se distinguían por medio de signoscaligráficos, figurativos o abstractos”.1 Su finalidad radicaba en la identificación, no de los productos y de las mercancías, sino de los alfareros (que manufacturaban las ánforas que contenían vinos y aceites, y viajaban desde y en la cuenca mediterránea hasta Suecia y Noruega), y a los comercian- tes que exportaban estos productos. La conveniencia de identificar, reconocer el origen o elresponsable de las exporta- ciones, era vital como consecuencia de los frecuentes hurtos acaecidos en los almacenes de los alfareros. Cuando ta- les productos eran recuperados no había
duda alguna de a quién pertenecían. Por lo tanto su función era legal ante una posible pérdida o reclamación. La marca, pues, nació por una necesidad práctica de identificación.
La Edad Media
La Edad Mediaconsiste en el período comprendido entre el año 476 (siglo V) has- ta la caída de Constantinopla en el año 1453 (siglo XV). En ella se identifican dos períodos bien marcados que reciben el nombre de la Baja Edad Media y la Alta Edad Media.
La Baja Edad media, caracterizada por el creciente analfabetismo, decadencia del comercio y los grandes centros urbanos, así como la desaparición delos merca- dos, una economía de supervivencia, el empobrecimiento, el fuerte poderío feudal y religioso, sumado al desarrollo de una sociedad analfabeta e inculta, potenció la comunicación puramente visual: enseñas, divisas, insignias y bla- sones que en algunos casos se hallaban acompañados por lemas servían como señas de identidad de las clases más poderosas.
Si bien analfabeto einculto, “el hombre medieval estaba familiarizado con el uso de símbolos y el empleo de elementos iconográficos que fueron hábilmente explo- tados por el poderío religioso, pero también por la nobleza feudal, y finalmente, por los gremios y comerciantes.”
A partir del siglo IX se reinicia la actividad mercantil, reactivándose las ferias y los mercados. El siglo XII determina un punto deinflexión y la aparición de la marca comercial.
El origen de la marca comercial con un significado similar al actual se produce como consecuencia del surgimiento del sistema corporativo que genera la crea- ción de los gremios artesanales.
El surgimiento de los gremios conlleva a la organización de la actividad artesanal, al desarrollo de elementos identificativos y se opone a la existencia de todotipo de competencia y el libre mercado. Reglamentariamente se exigía a la organización, la colocación de su marca corporativa sobre todos los objetos producidos a modo de identificar a todos los productos de una misma asociación gremial, la cual poseía el monopolio de las ventas, y la invasión de su ámbito por parte de otra corporación estaba totalmente prohibido.
La marca de...
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