La Marca

¿qué es una marca?
Podría definirla como el conjunto de interpretaciones positivas o negativas materiales e ideales dadas a determinado servicio o producto.
He entendido que la marca encierra un conjunto de valores agregados o de origen que le otorgamos de manera voluntaria o involuntariaa las empresas, instituciones e incluso a “las marcas de las personas”. De ésta forma, una marca puedegenerarnos una impresión mental positiva mediante su escrupulosa y cuidada publicidad y a la vez una impresión mental negativa mediante el trato con uno de los trabajadores de ella.

¿para qué es la marca?
La marca toma la forma de una estructura simbólica creada por una firma para representar un conjunto de informaciones sobre un producto, servicio o grupo de productos. Estaconstrucción genéricamente consiste en un nombre con una tipografía determinada, un logotipo, imágenes visuales, símbolos o conceptos mentales que distinguen al producto o servicio. Una marca connota las “promesas” del producto, el punto de diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única. Los responsables de marketing intentan conferir a un producto o servicio unapersonalidad y una imagen a través de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto. Debido a ello, la marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como un camino rápido para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado.
Los productos bien conocidos por los consumidoresse dice que han obtenido reconocimiento de marca. Cuando una marca ha acumulado un importante sentimiento positivo entre los consumidores, los responsables de marketing dicen que su propietario ha conseguido valorizar la marca.

¿de dónde surge?
La industrialización del siglo XIV trasladó la producción de muchos productos de consumo de las comunidades locales a fábricas centralizadas. Lasmarcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados. Estas plantas dedicadas a la fabricación de productos de consumo masivo, necesitaban vender sus artículos en mercados más amplios, con una base de consumidores familiarizados tan sólo con producciones locales. Enseguida pareció claro que un embalaje genérico de detergente tenía dificultades para competir con productos locales ofamiliares. Los fabricantes de productos envasados necesitaronconvencer al público de que podían depositar su confianza en un producto que no era local. Muchas marcas que encontramos en dicha época, como los cereales de desayuno Kellog’s, representan un claro ejemplo de este problema. El fabricante quería que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan familiares como la producción local de losgranjeros. De ahí, con la ayuda de la publicidad, los fabricantes enseguida aprendieron a asociar otros tipos de valores de marcacomo juventud, diversión o lujo con sus productos, -es aquí donde se empiezan a dar las series de connotaciones hechas a las marcas-. Ello propició el lanzamiento de lo que hoy conocemos como gestión de marca.
sus objetivos
Así como podemos ver, en éste suceso del sigñoXIX tienen su origen algunas de las principales funciones de la marca -aunque siempre han estadas relacionadas a la vida del hombre, desde el comercio prehispánico-: vender, competir convencer.
lo ideal para la marca
1. Que sea corta. Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principio demasiado largas. De ésta manera se facilita la tan buscada memorización de la marca.2. Que sea fácil de leer y de pronunciar. Podemos citar el caso de España, en el que tuvieron muchas dificultades para ser pronunciadas marcas como Alka Seltzer o Schweppes, teniendo esta última que reforzarse con campañas publicitarias que incidían en su pronunciación. En algunas zonas, presentan dificultades también algunas denominaciones inglesas:White Horse, White Label, Beefeater,...