la marca

LA MARCA
Creación, diseño y gestión

1.-La dinámica de la marca
Que es una marca y para qué sirve
una marca es, ante todo un signo que esta superpuesto a un pantalón vaquero.,un neumático un reloj. Una marca no es una forma autónoma que vaga libremente por el mundo, sino un signo que está muy adherido. ligado vinculado de modo indisociable a un determinado producto un servicio o una empresa.Y así los hace conocer, reconocer y recordar. Por eso las marcas no son intercambiables su asociación indisoluble con la empresa los productos o los servicios y todo lo que eso conlleva es la fuerza misma de las marcas.
Pero todo signo de marca, signo visual como Nike. Apple o Televisa, no es sólo un elemento visible que identifica a un producto, un servicio o una empresa. Es también, y en primerlugar, un signo verbal.
Toda marca es, pues. una moneda de dos caras. una cara es visible: la más inmediata a la percepción; la otra cara es pronunciable y audible: la que ésta integrada al lenguaje y a nuestras relaciones con las marcas. la marca como signo gráfico apela a la percepción visual. es decir, se proyecta hacia nosotros como algo que viene de fuera. Y como signo verbal va y viene.Las funciones de la marca.
Las marcas se apoyan en gran medida en esta capacidad de integrarlas a nuestro Lenguaje, a nuestra memoria y a nuestra conducta como consumidores de ideas y productos. y como usuarios de símbolos y de servicios.
En el sentido yerbal. en cambio, la marca es un signo bidireccional. Boca-oído. Esta función comunicativa la ejerce la gente. los consumidores y la sociedad.Incluso con independencia de la empresa. Porque la marca se incorpora a nuestro lenguaje, es decir. a nuestra cultura personal. Sin embargo. la función visual de marca corresponde exclusivamente a la empresa. La propietaria legal de la marca que la explota y la gestiona.
La marca corno elemento de comunicación (verbal-visual. no lo olvidemos) se crea específicamente con el objeto de distinguir yseñalar o señalizar un producto, un servicio o una empresa, diferenciándolos de sus competidores.
Funciones fundamentales es la síntesis del designio y la utilidad de las marcas en el sistema de libre mercado. que no es otra que la de señalizar y diferenciar los productos/servicios y comunicar la identidad de todo aquello que la marca distingue y ampara.
Estas funciones visuales/verbales. que sonesenciales en la marca, desencadenan Otras que actúan en la mente: la función semiótica, ya que la marca debe significar algo positivo y deseable, y la función nemónica, una marca debe ser recordada. La primera función es inherente a todo signo. pues todo signo significa.
Signo-significante-significado
la marca como signo verbal/visual. Designa el universo de la marca yal mismo tiempo Io significa. Pero el significado profundo va más allá de este primer paso. Es el que la marca proyecta hacia la sociedad y que hace su auténtico valor. Por eso. Una marca sólo vale por Io que significa. Una marca que no signifique algo para alguien es una marca muerta
La marca, un trabajo en equipo
Los poderes de la comunicación gráfica en el mundo de las marcas:
• La capacidadcreativa y estratégica de comunicar ideas.
• La producción de formas originales,
• El, poder de diferenciar o de identificar un producto. un servicio c una empresa frente a sus competidores.
• La aptitud por superarlos en la expresión de sus marcas.
• La capacidad de infundirles pregnancia (la pregnancia es la fuerza con que una forma se impone a la percepción e impregna la mente: es mucho más queel término de "impacto" -que pronto se olvida-. porque la pregnancia genera recuerdo).
• La aptitud crear asociaciones de ideas positivas entre la forma y el significado, y de generar asociaciones entre marca y familias. Líneas, series o programas de productos/servicios.
•La capacidad de la marca por permanecer y evolucionar en el tiempo (rediseño) sin estar sujeta a la moda del momento.
El...