La Mercadotecnia: Una Influencia Al Consumismo

Abstract

Hoy en día la mercadotecnia forma parte esencial dentro del consumismo, esto en vista de lo que se ha observado dentro del comportamiento de compras en los consumidores, cada día somos más bombardeados con anuncios de todo tipo y a cualquier lugar que vayamos, la publicidad nos dice que comprar, que necesitamos, que esta de moda y hasta como comportarnos. La verdad es que existe muchoconsumismo innecesario debido a la presentación de tantas marcas que, al final, nos damos cuenta de que todo termina teniendo el mismo uso. Vivimos en un mundo donde ya no es fácil impresionar a las personas y esto causa que la mercadotecnia establezca otras maneras mas agresivas de impacto. Es por eso que en este artículo se presentaran claramente las estrategias utilizadas en la mercadotecniapara el consumo y las maneras en las que se puede lograr combatir este problema.

Palabras clave: Influencia, publicidad, consumismo, persuasión, necesidad, decisiones, felicidad, competencia, tendencia, tecnología, facilidades, posicionamiento, estrategias, observación, efectos, responsabilidad, información.

Hacia donde miremos encontramos una marca, en las cabinas de teléfono, en el suelodel estacionamiento de algunos centros comerciales, en las películas, en los edificios, etc.; podríamos pasar todo toda la vida observando la aglomeración de publicidad de la que estamos rodeados, y nos preguntamos: ¿Realmente tengo libertad al escoger? Para dar respuesta a la pregunta podríamos definir la palabra consumo como la satisfacción de las necesidades presentes o futuras, se leconsidera el último proceso económico y constituye una actividad de tipo circular, mientras que la palabra consumismo se utiliza para explicar la vida ejemplificada por la idea: “cuanto más consumo, más feliz soy”, y, en concreto, el consumo excesivo de bienes y servicios. (Lipovetsky, Consumismo)

A lo que se le llama la sociedad del consumo, aparece a consecuencia de la producción en masa, lo quemostró que era mucho más fácil producir los productos que venderlos, por lo que comienza la publicidad, el marketing, las ventas a plazos, etc. Fue a partir de la Segunda Guerra Mundial, cuando la producción empieza a aumentar, porque las exigencias del propio desarrollo capitalista condujeron a una situación en la que la demanda del consumidor debía ser a la vez estimulada y orientada, en un mercadoen constante expansión y transformación cualitativa interna, como consecuencia del cambio estructural del
primitivo capitalismo de producción en el que podemos llamar
“neocapitalismo de consumo” (Carrasco Rosa).

Podemos considerar que existe consumismo cuando frecuentemente se presenta uno o más de los siguientes casos:
· Un producto se utiliza una sola vez o un pequeño número de vecesrespecto a uno similar que podría durar mucho más.
· La cantidad de basura inorgánica que generamos es notablemente superior a la cantidad de basura orgánica.
-La baja calidad de algunos productos que conllevan un período de vida relativamente bajo los cuales son atractivos por su bajo costo pero a largo plazo salen más caros, y son más dañinos para el medio ambiente.
-La cultura y la presiónsocial.

Estos casos son importantes pero el más relevante es el caso de la publicidad y la manera en que los consumidores somos persuadidos con esta. La publicidad, en algunas ocasiones consigue convencer al público de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo. Algunas patologías nos hacen creer fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos resolvernuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos milagrosos u otro tipo de productos.

Actualmente México es considerado un país consumista, el consumismo acaparó el 69% del PIB en el 2000, por lo tanto las fluctuaciones en la demanda agregada y en el PIB van directamente relacionadas con las motivaciones del consumismo.También, solo el 18.5% de los mexicanos lleva...