la mercadotecnia

INTRODUCCIÓN
La mercadotecnia hace referencia al desarrollo de las actividades que opera para que un mercado sea satisfecho a través del intercambio del bien o servicio, que con información relativa de resultados sobre los deseos y necesidades de un grupo social y que guía a la propia sociedad y empresa a identificar las necesidades que se pueda presentar. Se vuelve relevante debido a sucapacidad de trabajar con un proceso de comunicación que funciona como enlace entre la sociedad (mercado) y la empresa, consistiendo en si en el análisis de sus estudios de las diversas técnicas para el proceso de la mercadotecnia.
Clave fundamental en la mercadotecnia son las estrategias de marketing que bien planeadas son efectivas como componente importante dentro de la mercadotecnia, tomadaspor la empresa para definir la manera en que la organización las aplicara con éxito, con los objetivos de llenar las expectativas, superar a la competencia y satisfacer al mercado.
Utilizando todas las herramientas necesarias, principalmente analizando la situación del mercado, el entorno interno y externo aplicando una FODA, elegir la o las estrategias más favorables que a la larga de comoresultados ventajas competitivas, en todo esto influye los factores de las transferencias de información a nivel mundial aporte a los mercados ya que la globalización es parte fundamental de las innovaciones donde se visualizan nuevas necesidades en las cuales las organizaciones deben estar preparándose constantemente ideando nuevos planes estratégicos.
La Mercadotecnia
La mercadotecnia establece uncanal de comunicación entre las personas y la sociedad ya que el área de la mercadotecnia de una organización esta continuamente suministrando informaciones relativas respecto a las exigencias de la sociedad, de productos y servicios. Del mismo modo, la mercadotecnia es un conjunto de actividades que desarrolla una empresa en el ámbito de su mercado, orientadas a satisfacer necesidades y deseosdel consumidor y, asimismo, para contribuir al mejoramiento de los niveles de vida en general.
Lo anterior lo podemos ampliar considerando a la mercadotecnia como el estudio y aplicación del conjunto de técnicas sobre comercialización o mercadeo de los productos. Comprende todas las actividades que son necesarias para llevar las mercancías desde el sitio en que se producen hasta el lugar ycondiciones en que son requeridas por el consumidor final. Su objetivo es lograr que estas actividades se realicen con la mayor eficacia. Esto es obtener el óptimo resultado con el mínimo de esfuerzo, tiempo y dinero.
Al llegar a la industrialización y con ella un mercado cada día más competitivo; la situación cambio completamente y el cliente hoy en día es quien orienta al industrial respecto a que,cuándo y dónde debe producirse. Para que el trabajo de comercialización se ejecute eficazmente es necesario desarrollar varias actividades. Estas actividades se pueden dividir en las cinco categorías siguientes:
Indagar sobre quienes son y donde están los compradores potenciales, cuando y como compran, así como cuales son las motivaciones conscientes y subconscientes que influyen en susdecisiones de compras, todo ello es conocido como: investigación de mercado; todo ello se representa mediante el siguiente grafico de flujo:








Fuente: Enrique Guillermo Alonso Hurgia, Vicente Ocegueda Melgoza, Esperanza Castro Medina (2006). Teoría de las Organizaciones.
Examinar las tendencias de mercado y calcular la demanda futura (pronostico de ventas).
Determinar, a partir de:Que producto conviene fabricar.
Como hay que diseñarlos desde el punto de vista de los rasgos que influirán sobre la decisión de compra.
A que precio se deben vender.
Que cantidades se deben producir (planificación de la producción)
Planificar los canales de enlaces más convenientes entre los productos y el usuario para la distribución y venta del producto (planificación de la distribución)....