La mercadotecnia

LICENCIATURA MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

LA MERCADOTECNIA

Materia: Metodología del Discurso Escrito.


LA MERCADOTECNIA

(G) “El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en el poder de ventas”; Philip Kotler, (E) en estas líneas Kotler nos dice que la mercadotecnia hoy en día se basa eninformación y ya no solo en vender, (PG) porque hay que recalcar que la mercadotecnia tiene como fin principal la satisfacción del cliente o a quien va dirigida. No solo basta con crear y hacer, sino que hay que tener bases y fundamentos de lo que se hará. Hoy en día, la mayor parte de los países, sin importar su etapa de desarrollo económico o sus distintas ideologías políticas, reconocen laimportancia de la mercadotecnia; es importante como los países con una economiza planificada, como los socialistas que nunca tomaron en cuenta las necesidades del consumidor y planteaban el consumo a través de planes quincenales, se han quedado rezagados ante los países capitalistas. (E-e) Es por ello que a través del presente ensayo, se abordarán los temas de (OTD) (1) la definición de lamercadotecnia, (2) la filosofía de la mercadotecnia y (3) las variables de la mercadotecnia. (O) el objetivo de este ensayo es conocer a fondo que es la mercadotecnia y sus variables.

DESARROLLO

(E) En primer lugar, (Mi-1) se hablará sobre la mercadotecnia y su definición; (Di-1) hay que tomar en cuenta que muchas personas piensan que la mercadotecnia sólo concierne a las ventas y a la publicidad. Aúncuando son importantes, de una forma muy general podemos decir que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediantes la creación y el intercambio de productos y valores con otros.

(E) En segundo lugar, (Mi-2) se abordará el tema de la filosofía de la mercadotecnia. (Di-2) Según Kotler, el “crear valory satisfacción para los clientes, son el corazón de la filosofía y la práctica de la mercadotecnia moderna”. Entonces podemos decir que la filosofía que mueve a la mercadotecnia moderna, consiste en tener una plena orientación hacia el cliente, asumiendo el compromiso de entregarles valor y satisfacción a cambio de una utilidad o beneficio para una empresa u organización.

(E) Y por último,hablaremos de (Mi-3) las variables de la mercadotecnia. (Di-3) Hoy en día existen movimientos que nos llevan al origen de las cosas otra vez. Originalmente la mercadotecnia surgió como una aplicación de las famosas cuatro p’s. Antes de iniciar con un negocio, o lanzar un producto nuevo o servicio, lo que se debe recordar de las cuatro P’s es: producto; ¿qué vendo?, promoción; ¿Cómo lo conocerán ycompraran los clientes?, plaza; ¿Cómo se lo haremos llegar? Y precio; ¿Cuánto pagarán por él? Más adelante retomaremos uno a uno y los iremos explicando con mayor precisión.

ARGUMENTACIÓN 1

(EG) Por todo lo anteriormente expuesto, es necesario reflexionar acercar de cada una de las ideas propuestas y fundamentarlas a través de análisis y la comprensión para un mejor conocimiento de los hechos.(E) Con respecto a (Mi-1) la definición de la mercadotecnia, (A-1) podemos decir que es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad obeneficio. El punto de partida de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos. La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos satisfactores básicos. Los deseos consisten en anhelar los satisfactores específicos para estas necesidades profundas. La demanda, por su parte, consiste en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la...