La Política Como Espectáculo. Construcción Semiótica De La Identidad Del Protagonista De Una Campaña Política

LA POLÍTICA COMO ESPECTÁCULO. CONSTRUCCIÓN SEMIÓTICA DE LA IDENTIDAD DEL PROTAGONISTA DE UNA CAMPAÑA POLÍTICA.

Autor: Patricia M. Cutullé D.N.I.: ……………….. e-mail: ………………………….

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Se presentan dos carteles de propaganda política pertenecientes a la misma campaña y bajo el mismo concepto. Por lo tanto, coincidirán en algunos aspectos de la presente observación. Como punto de partida para elanálisis interpretativo del cartel nro. 1, se advierten los siguientes signos: en primer lugar la mano pequeña a la izquierda del cartel y luego la candidata en la parte inferior derecha. Desde la 1er tricotomía, ambas imágenes se presentan como sinsignos. A partir de la 2da tricotomía, la mano y la candidata son imágenes íconos, ya que admiten el reconocimiento de los objetos representados, seasemejan por tener las mismas características: una mano, en este caso que lleva un grillete, y la candidata que se postula. La mano es pequeña y aparece esposada. Es índice que es la mano de un niño y cuál es su suerte. La mano se distingue negra y llevando un grillete, presentando así el concepto, desde el aspecto simbólico, de opresión, sometimiento y esclavitud. En el cartel numero 2 se observandos elementos para considerar. Primero el niño que aparece a la izquierda del cartel y luego la imagen de la candidata que surge en menor tamaño sobre el borde inferior derecho. Ambas imágenes se presentan como sinsignos. El niño y la candidata son íconos imagen ya que representan por analogía, los mencionados objetos; niño y candidata. A su vez, la imagen del niño es índice de la condiciónhumilde de este, por lo tanto decimos que también es símbolo de miseria, carencia y pobreza. La postura, el gesto que realiza extendiendo su mano es símbolo de pedido, pedido de ayuda. En ambos carteles, la imagen de la candidata aparece extendiendo su mano. Indica con una determinada actitud que pide la mano del receptor. Este símbolo de pedido, es un pedido de ayuda y apoyo. Le pide la mano alobservador, pide su voto. Las imágenes son signos dicentes de la propuesta. Todos los signos se exponen de manera que puedan transmitir el mensaje deseado, que comuniquen el concepto, y así, adherir a los enunciatarios a la idea. Aquí es un pedido. Conforme a las “técnicas de persuasión” que enuncia Enel1 como eficaces en el cartel,
Eemeren, F. van. (2002). Lenguaje / Funciones / Retorica. y Falacias.Una perspectiva pragma2 Enel, F. (1977) El cartel. Argumentación, Comunicación Valencia: Fernando Torres dialéctica. Santiago de Chile: Ediciones Universidad Católica de Chile. de Chile: Ediciones Universidad Editor, págs. 144-145 Católica de Chile, págs. 144-121

recurre a la sugestión y a la denuncia como modos. También se apela a la imagen del propio candidato para apoyar y reforzar elmensaje. Este cartel que cumple la “segunda función del afiche” de acuerdo a Moles2, es estrictamente de propaganda política y pertenece a la campaña de la candidata a la presidencia, Celia López. Se define que si resulta electa, si la votan, si le dan esa mano, se dedicará, entre todos los temas de su proyecto político, a ponerle un alto al trabajo infantil. Respecto al texto, en ambos carteles, surgedistribuido sobre casi todo el espacio, desde la frase principal, situada en la parte superior central hasta el segmento inferior. El enunciado primordial que titula los afiches, situado en el centro en forma destacada se enlaza notoriamente con las imágenes ya que manifiesta y refuerza explícitamente todo lo que transmite la imagen. Se encuentra, de esta manera, generando la argumentación de laidea: “Dame una mano”, el pedido de la mano, el pedido del voto, para poder detener el trabajo infantil. Utiliza, según la “clasificación de los procedimientos verbales de Miller” que menciona Enel3, un mecanismo de adhesión, y sobre todo de conformismo, apelando a una causa común. En el cartel nro. 1, debajo del enunciado principal, se pueden leer datos estadísticos que siguen desarrollando el...