La Presencia Del Contexto En El Diseño Para Marcas

¿Qué se entiende por contexto?

Contexto se entiende como el entorno que rodea el mensaje. Cabe destacar que el éste no solo hace referencia al lugar o terreno específico en el que se encuentra elmensaje y la marca, sino también a los elementos (música, referentes, modas, estilos, creencias, costumbres, religiones, etc.), signos y valores (los cuales siempre deben ser implicados en el discursode la marca y el discurso del comercial que lo promociona) que tejen un armazón o estructura para obtener la correcta transmisión y decodificación del mensaje y, por ende, que quede grabada la marcaen la mente del consumidor de manera tal que esto lleve a su consumo inmediato logrando una fidelización. Ergo, se debe lograr que el consumidor haga propia la marca. El resultado ideal se logragracias a la adecuada creación de un contexto gráfico en donde los elementos, signos y valores utilizados creen un vínculo estrecho con el consumidor y la experiencia del mismo, haciendo que éste seincline hacia la marca promocionada. Este vínculo puede ser obtenido a través de elementos tales como actitudes, edades, géneros, gustos, estilos, poder adquisitivo, tendencias mercantiles, emociones eimaginarios que aludan al público objetivo.

Finalmente, la evolución es un factor importante en cuestión a contexto. A lo largo del tiempo el contexto cambia junto con las épocas y los consumidores,cada vez más exigentes y de ojo crítico. Está en busca de maneras y medios de comunicación y conexión innovadoras, originales y directas. Pero así como el contexto se adapta a los gustos del consumidory a las épocas en las que éste vive, estos elementos también deben adaptarse al contexto. Es como un “círculo vicioso” en el que debe haber continuo diálogo entre consumidor y marca.


¿El diseñodebe representar explícitamente el contexto de promoción de la marca?

Creo que el diseño debe lograr la creación de un de ADN de marca. Una identidad y un mundo en el que se respire la esencia de...