la publicidad puede crear necesidades

1. Resumen
¿LA PUBLICIDAD PUEDE CREAR NECESIDADES?
La respuesta a este interrogante se da desde la definición de consumo. Consumo es una relación entre un producto y un consumidor. La cual ademásde incluir estrictamente estos dos elementos, está determinada en un principio por una necesidad presente y el entorno en el que se dé esta relación.
Las necesidades presentes se organizanjerárquicamente. Primero están las necesidades vitales, en las que no prima mucho el entorno; respiración, alimentación, descanso, movilidad y sexo. Segundo están en las que sí importa el aspecto social;necesidades de anticipación o seguridad, afiliación, pertenencia y amor, respeto y autoridad, y autorrealización. Estas últimas son parte de una decisión individual, pero influye la sociedad en cuestión denormas y su momento de aparición.
Las necesidades están determinadas por la fuerza de la carencia del individuo. Lo que hace el mercadeo es conocer tales carencias y de acuerdo a eso desarrollar unaactividad o un producto.
En la necesidad, está el deseo. El deseo es la forma específica en que se satisface una necesidad. Estos están determinados según el contexto cultural y social por el que sevea rodeada la persona. La publicidad entra en ese momento, apoderándose del deseo.
La publicidad no actúa entonces, en la creación de las necesidades. Estas son innatas y están en segunda instanciadeterminadas por un juicio colectivo (sociedad). Está entonces presente ya, en el momento en que el individuo busca la satisfacción de tales necesidades, ya creadas.
La publicidad tiene que generarrecordación y posicionamiento. No necesariamente hay posicionamiento si hay recordación, pero cómo se va a utilizar algo si no se sabe qué es en realidad. Esa es la tarea del posicionamiento.
Estosdos elementos conllevan entonces a la identificación y que esta se presente en un objeto por medio de medios de comunicación, recibido por el emisor que es el consumidor. La identificación en medio...