LA PUBLICIDAD (resumen libro)

 



LA
 PUBLICIDAD
 
Definición
 

 
Sistema
 de
 comunicación
 social
 que
 usa
 todos
 los
 medios
 de
 comunicación
 de
 
masas
 y
 aplica
 un
 conjunto
 de
 técnicas
 para
 crear
 mensajes
 con
 la
 intención
 de
 
convencer
 a
 un
 público
 para
 que
 lleve
 a
 cabo una
 acción
 (
 comprar,
 comportarse
 
de
 determinada
 manera,
 votar
 una
 opción...).
 
 

 
Clasificación
 

 
Tres
 tipos
 utilizan
 las
 mismas
 técnicas
 con
 finalidad
 diferente:
 
 
Publicidad
 comercial:
 trata
 de
 vender
 productos
 o
 servicios
 
 
Publicidad institucional:
 Informan
 o
 previenen
 
 
Propaganda
 política:
 finalidad
 ideológica.
 

 
Elementos
 de
 la
 comunicación
 

 

 
REFERENTE
 
 

 
Producto
 o
 servicio,
 
 
RECEPTOR
 
 
convertido
 en
 
Público
 definido
 
símbolo
 
 
(cuyas
 
 
de
 algo,
 que
 es
 lo
 que 
 
caract.
 Se
 tienen
 muy
 
 
se
 vende.
 
presentes
 al
 elaborar
 
 

 
el
 mensaje).
 

 

 
EMISOR
 
 

 
Publicista
 o
 agencia
 
CANAL
 
 

 
Cada
 uno
 de
 los
 

 
medios
 
 
MENSAJE
 
 
de
 comunicación
 
 
Anuncio
 
+
 vallas,
 folletos... 

 

 

 

 


 

 


 

 
CÓDIGO
 
 
Lenguaje
 múltiple:
 
 
lingüísticos,
 icónicos.,
 
 
gráficos,
 sonoros,
 
imagen
 
 
en
 movimiento.
 
Destaca
 
 
imagen
 sobre
 
palabra.
 

Funciones
 

 
Predomina
 la
 función
 conativa
 o
 apelativa
 ya
 que
 busca persuadir
 al
 receptor
 de
 
la
 bondad
 de
 un
 producto
 o
 idea.
 La
 función
 fática
 aparece
 con
 el
 fin
 de
 llamar
 la
 
atención
 del
 receptor
 sobre
 un
 anuncio
 frente
 a
 otros.
 La
 función
 referencial
 
aparece
 en
 la
 información
 sobre
 le
 producto
 o servicio
 (marca...)
 La
 función
 
poética
 se
 da
 en
 el
 realce
 de
 los
 valores
 connotativos
 que
 se
 añaden
 al
 producto
 y
 
para
 facilitar
 que
 el
 mensaje
 se
 recuerde
 (
 recursos
 del
 lenguaje
 creativo).
 


 
Tipos
 de
 publicidad
 

 
La
 publicidad
 se puede
 clasificar
 en
 función
 del
 medio
 de
 comunicación
 empleado
 
o
 en
 función
 de
 la
 manera
 de
 tratar
 el
 producto.
 

 
! Por
 el
 medio
 de
 comunicación
 
Repercute
 en
 todos
 los
 ámbitos
 publicitarios:
 la
 utilización
 de
 unos
 códigos
 u
 
otros;
 la mayor
 o
 menor
 fuerza
 persuasiva;
 el
 tipo
 de
 receptor;
 el
 horario;
 la
 época
 
de
 emisión...
 
Las
 distintas
 posibilidades
 son:
 prensa
 (anuncio,
 publirreportaje
 o
 comentario);
 
televisión
 (
 spot;
 publirreportaje;
 patrocinio;
 publicidad
 estática);
 radio
 (cuña,
 patrocinio);
 exterior
 (carteles,
 vallas;
 pancartas);
 directa
 (circulares,
 folletos,
 
catálogos...);
 diversos
 (
 promociones,
 escaparates,
 regalos
 con
 publicidad...)
 

 
! Por
 la
 manera
 de
 tratar
 el
 producto
 
Anuncios
 directos
 "
 predomina
 lo
 objetivo
 y
 racional
 y...