La publicidad y el consumidor TP

Publicidad N° 1:
Anunciante: Corporels odontología de alta complejidad
Producto: Implante Dental
Medio: Diario Clarin
Fecha: 18/09/2015

Producto Medico, odontológico, servicio profesional de odontología.
El aviso promociona varios servicios y productos médicos , concernientes al area de odontología, utilizando el slogan “..SEPTIEMBRE MES DE LA SONRISA..”
Pasa a enumerar tres “promociones” , 2de ellas dirigidas a DESDENTADOS TOTALES (entendido por ello a las personas que carecen completamente de piezas dentales) las promociones son las siguientes:
Promoción N° 1 durante el mes de septiembre: 6 implantes + prótesis fija (por maxilar) $ 9000 (*)
Promoción N° 2 durante el mes de septiembre: 4 implantes +barra+ prótesis fija (por maxilar) $ 8000 (*)

La tercera de las promociones del mesde Septiembre es por un implante simple por un valor de $ 800 (*)

En el detalle del (*) en letras minúsculas y sin resaltar se lee ..Solo implante infraestructura.

Al leer el anuncio detenidamente mientras buscaba publicidades graficas, viendo que se trataba de servicios odontológicos, viendo a una señorita con una hermosa sonrisa , leyendo el slogan de promoción: … septiembre mes de lasonrisa! y las promociones propiamente dichas, en mi mente los precios indicaban el valor total del procedimiento mas el de los implantes y/o prótesis , permitiéndole a una persona que carezca de dientes volver a sonreír, lo cual es sabido que por lo general las personas que tienen piezas dentales faltantes no hacen muy a menudo por vergüenza,(hago esta aclaración por que es importante notar que lasimple lectura del anuncio genera en quien lo lee la idea de que si lleva acabo el procedimiento podrá sonreir, y la imagen que acompaña el anuncio es la de una señorita con una hermosa sonrisa lo que refuerza la idea de una dentadura hermosa y completa) en pocas palabras la publicidad da a entender que se ofrece un implante terminado incluyendo la funda que asemeja y actúa como el diente natural.Pero si observamos la aclaración del asterisco (*) Solo implante infraestructura, nos damos cuenta que el valor indicado en la publicidad es solo por la intervención odontológica necesaria para colocar la infraestructura del implante, denominado comúnmente perno, que es la parte del implante que se coloca en el hueso permitiendo fijar a posteriori la parte estructural del implante denominada “funda” que es lo que finalmente reemplazará estética y funcionalmente a la pieza dental faltante. Por lo cual la publicidad ofrece un procedimiento y un producto medico, durante “septiembre el mes de la sonrisa”, que en los hechos no nos permitiría sonreir a menos que queramos hacerlo únicamente con pernos, que sería igual que sonreír sin dientes. En mi opinión el anuncio como mínimo no es claroe induce al consumidor a creer que por el precio publicitado obtendrá un procedimiento y un producto terminado estética y funcionalmente, cuando en realidad obtendrá únicamente la mitad del producto , sin la estética ni la funcionalidad del mismo que son las razones primordiales por las cuales cualquier persona se sometería al procedimiento.

Normativa:
De acuerdo al art. 1 de la resolución20/2005 , tratándose de un producto y servicio odontológico, el mismo debe cumplir para su difusión con la regulación impuestas por la ANMAT (Administración Nacional de, Medicamentos, Alimentos y tecnología Medica). Que según sus informes al consumidor que pueden encontrarse en su pagina Web , URL : (http://www.anmat.gov.ar/consumidores/productos_medicos/implantes_dentales.pdf) el implantedental es considerado por el órgano regulador como un producto medico , y la ANMAT regula la publicidad de dichos productos de forma general en el Anexo I de la disposición 4980/2005 y de forma especial en el ANEXO VII de la misma disposición, encuentro que la publicidad en cuestión (CORPORELS ODONTOLOGÍA DE ALTA COMPLEJIDAD) es violatoria del art.1 del Anexo I y art. 1.1 del Anexo VII en cuanto...